Teoría General de Comunicación tiene como representante a Claude Elwood Shannon, su teoría tiene que ver con la cantidad de información, capacidad del canal de comunicación y el proceso de codificación que puede utilizarse para cambiar el mensaje en una señal y los efectos del ruido (Teléfono).

Una de las condiciones que se debe cumplir para la óptima transmisión de mensajes es que se limiten al máximo los riesgos de la distorsión y del ruido en la transmisión.

Teoría Universidad Invisible: la comunicación es un proceso social donde la gente se relaciona tanto con el lenguaje oral como con su forma de vestir, sus gestos, sus miradas, etc.

Feedback: conjunto de reacciones que manifiesta un receptor respecto a la actuación del emisor.

Comunicación: flujo de información que circula entre E y R

Ruido: interferencia no deseada entre la comunicación del E y R

Código: algo en común entre E y R para entenderse, por ejemplo el idioma, gestos.

Canal: medio por el que es transmitida la señal entre el E y R

Redundancia: repeticiones en la comunicación, sean palabras o combinando varios lenguajes: decir ven y hacer el gesto con la mano.

Linotipia: máquinas que reemplazaron al antiguo sistema de composición a mano, consistía en tocar o presionar una tecla en un teclado parecido al de una máquina de escribir, al presionar el molde de la letra sale de un depósito que está en la parte alta de la máquina, la cual baja a un lugar en común donde acompañada de otras letras forman palabras, las cuales ya completadas pasaban a una caja de fundición y así formaban una línea de caracteres.

Monotipia: es decir, sale una impresión, consiste en dibujar generalmente con tinta sobre una superficie lisa sea lámina de cobre o vidrio, luego se aplica el papel sobre la superficie y frotando o utilizando una prensa (rodillo) la imagen quedará transferida.

Medidas de papel de mayor a menor: bala, resma, mano, maqueta

1 bala contiene 1 resma, 1 resma contiene 500 hojas y 1 bala contiene 5000 hojas

Cartel de Micromedia: son carteles dirigidos a un público no mayoritario, es decir, a un público más culto.

Incunable: son ejemplares únicos que no se editan más y se encuentran agotados, son libros que se hicieron en la invención de la imprenta.

Libro Literario: tiene su interior de papel no estucado, a un solo color (negro) y párrafo no justificado.

Comic: Metáforas Visualizadas: estado de las personas (golpes=estrellas)

Onomatopeyas: sonido de una acción plasmado en letras (boom, plaf)

Cinéticas: movimientos

Raccord:

• Acción (al día siguiente)
• Movimiento (cigarrillo apagado-cigarrillo encendido)
• Velocidad (mujer abre la puerta-acaba de abrir y entra)
• Ambientación (cuida detalles, que todo sea igual)
• Miradas
• Luz (si es de noche, que siga de noche)

Tipos de Planos:

• General figura humana no aparece o no se distingue
• Conjunto cerca de personajes, se distinguen rasgos
• Entero cabeza-pies
• Americano altura rodillas
• Medio cintura
• 1 Plano hombros
• 1Risimo Plano cara
• 1Risimo 1 Plano nariz, ojos
• Detalle anillo (objetos)

Tipos de Ángulos:

Picado: personaje empequeñecido

Contrapicado: se engrandece el personaje, se utilizan en carteles políticos

Xilografía: texto o imagen tallada a mano en madera lo cual se baña en tinta y presionándolo contra un soporte (papel) se obtiene la impresión en relieve.

Litografía: se dibuja la imagen a imprimir de forma invertida en piedra liza pulimentada (proceso de la NO MEZCLA del agua con la tinta), una vez la piedra ya húmeda la tinta de impresión queda en las zonas dibujadas.

Offset: es mediante planchas metálicas tratadas y fijadas en cilindros. Estas son sometidas a tratamiento para que las zonas con imagen queden con tinta.

Gutenberg: moldes de madera de cada letra del alfabeto las cuales se rellenan de metal. Los primeros impresos imitaban a los libros manuscritos por los monjes, escritos en letra gótica y latín a 2 columnas y capitulares.

Orden de Aparición del Papel: papiro, pergamino, palimpsesto, papel

Tipografía Baskerville: mayor legibilidad y claridad, tiene mucho más contraste entre los palos finos y anchos, serif muy afilados y los palos curvos redondeados.

Libro Técnico: compuesto de mucho texto y siempre busca ampliar conocimientos complejos, no cuida el diseño del libro.

Libro Divulgación: compuesto por rejillas modulares de 3/4 columnas, mucha imagen, color, textos ligeros, etc.

Revista Femenina: da importancia al diseño gráfico, libros de un tema en concreto tratados de manera ligera.

Cartel: