Pragmática del Texto

1. Características de un Texto

• Mensaje completo: Puede estructurarse en unidades menores: párrafo.
• Unidad temática: Mantiene una unidad temática.
• Unidad cerrada e independiente.
• Coherencia: Cuando el texto tiene lógica y está dispuesto de forma ordenada.
• Cohesión: Es la interdependencia que se da entre párrafos asociados. Se consigue con varios mecanismos, es decir, mediante el uso de enlaces extraoracionales:
  • Conectores o marcadores textuales: Adición, tiempo, comparación...
  • Recurrencia (Sinonimia, Paráfrasis…): Es la repetición a lo largo de un texto.
  • Sustitución (Pronombres, adverbios…): Mecanismos sintácticos para evitar la repetición usando pronombres, proformas y proadverbios.
  • Tematización: Encadenamiento del tema (contenido ya conocido o presupuestado) y de la rema (aporta el contenido fundamental, lo nuevo de la información).

2. Los Actos de Habla

Los actos del habla se clasifican en:

• Representativos o asertivos: La proposición expresa un estado real de las cosas. Verbos: afirmar, declarar, sostener, decir…
• Directivos o exhortativos: El hablante intenta que el oyente haga algo. Verbos: ordenar, preguntar, permitir, aconsejar…
• Comisitos: Quieren comprometer al hablante con algún acto futuro. Verbos: prometer, intentar, favorecer, invitar…
• Expresivos: Muestran el estado psicológico del hablante. Verbos: agradecer, disculparse, alegrarse, entristecerse.

Todo acto de habla comprende tres actos diferentes:

• Locutivo: Construcción gramatical del texto.
• Ilocutivo: Acción que se lleva a cabo + intención que se persigue.
• Perlocutivo: Consecuencia, los efectos que se producen.

3. Estructuras Textuales

Se clasifican según la intención del hablante:

• Narrativa: Presenta acontecimientos situándolos en un espacio y tiempo determinados (textos narrativos y descriptivos).
• Expositiva: Presenta de forma lógica un asunto determinado.
• Argumentativa: Intención de convencer, expone razones y argumentos para persuadir (retórica de Aristóteles).
• Retórica: Uso del lenguaje con intención estética (textos retóricos, con figuras estilísticas).

Texto Literario

1. Características

• Ficcionalidad: Emisor ficticio, el mensaje literario tiene como referente un mundo posible creado por el autor.
• Función estética: Uso especial del lenguaje. Cuidada disposición del texto.
• Capacidad plurisignificativa: Diferentes interpretaciones según el lector.
• Perdurabilidad: Su valor comunicativo perdura a lo largo del tiempo.
• Presencia del “Yo poético”: En el género lírico.

2. Lenguaje

• Tópicos literarios: Carpe diem, tempus fugit…

Texto Publicitario

1. General

La publicidad es un conjunto de tácticas, estrategias y técnicas de carácter informativo y persuasivo, cuyo objetivo es mover a la acción de compra o al cambio de actitud a un conjunto de personas, sobre bienes o servicios.

• Target: Es el grupo homogéneo de personas a quienes se dirige una publicidad específica.
• ¿Dónde?: En sociedades capitalistas, donde un individuo o colectivo quiere vender un objeto, servicio o idea a otro individuo o colectivo.
• Proceso comunicativo: El emisor que desea vender crea un mensaje y lo transmite a los posibles compradores (receptores) mediante el canal escogido.

2. Objetivo

• Crea necesidades no reales.
• Explota las necesidades básicas emocionales de la sociedad y dota al objeto de la venta de valores que suplan estas necesidades: pertenencia a un grupo, libertad, éxito…
• Informa y persuade sobre los beneficios de un producto, servicio o institución, y así lo diferencia del resto de la oferta del mercado.
• Diferenciar un producto, servicio o institución.

3. Tipos

Según producto:

• Tangible: Consumo de masas o empresarial/industrial.
• Intangible: Servicios (limpieza, análisis de situación financiera…).

Según proceso comunicativo:

• Racional: Transmite ventajas, funcionalidades… (descuentos).
• Emocional: Su objetivo son las satisfacciones psicológicas del target (Coca-Cola: estás aquí para ser feliz).

4. Soportes

• Prensa, radio, TV, cine.

5. Imagen

Se utilizan diferentes colores para causar diferentes sensaciones en el target. La luz, la animación, el contexto, los personajes y los planos utilizados también son importantes.

6. Lenguaje

• Metáforas, hipérboles, expresiones y frases hechas, dilogías, metonimias, antítesis, etc.

7. Rasgos

• Apelación al receptor: Interrogación (Avecrem: ¿Cueces o enriqueces?), uso de la 2ª persona (Siente la blancura impecable – Colón; ¿Te gusta conducir? – Audi), imperativo (DGT: Si bebes, no conduzcas).
• Innovación léxica: Extranjerismos y uso del inglés como lengua de prestigio (Nokia: Connecting people), acrónimos (DVD, GPS), tecnicismos (Toyota Prius con Tecnología Hybrid Synergy Drive (HSD)) y neologismos (lipoactivo, oligoelementos, nanocápsulas).
• Exageración: Palabras de signo positivo (Ilusiónate – ONCE), comparativos de superioridad y superlativos (1880: el turrón más caro del mundo; Superofertas de Carrefour).
• Brevedad y concisión sintáctica: Ej. Nada más efectivo: Euro 6000; Máximo sabor sin azúcar – Pepsi Max.
• Originalidad: Recursos estilísticos: fónicos (Pringles: Si haces pop ya no hay stop); uso de grafías extranjeras (tiendas Opencor) y léxico-semánticos (metáfora, hipérbole, etc.).