Introducción

NUTProtein Choco Spread es una deliciosa crema de cacao para untar elaborada con auténticas avellanas y proteína de suero de alta calidad, ideal para disfrutar de un capricho sin descuidar tu figura. Las cremas de chocolate convencionales suelen ser altas en azúcares y grasas, por lo que muchas personas que cuidan su alimentación las evitan. Con NUTProtein Choco Spread, esto ya no es un problema. No añadimos azúcares y utilizamos aceites vegetales 100% naturales y sin hidrogenar.

Análisis de la Situación

Causal

El plan de marketing para esta crema de cacao baja en calorías surge de la necesidad de ofrecer una alternativa saludable a las personas que desean cuidar su figura sin renunciar a los pequeños placeres. En un mercado lleno de tentaciones, NUTProtein Choco Spread permite disfrutar de un desayuno rico en proteínas sin poner en riesgo la dieta.

Interno

Actualmente, NUTProtein Choco Spread ocupa una posición única en el mercado al ser pionera en su categoría. Ofrecemos diversas variedades, incluyendo crema de chocolate blanco y barritas.

Inventario de Problemas y Oportunidades: Matriz BCG

• Producto Estrella: NUTProtein Choco Spread, con gran crecimiento y alta participación de mercado. Se recomienda potenciar al máximo el producto con una alta inversión publicitaria para maximizar los beneficios.
• Producto Vaca: Bajo crecimiento y alta participación de mercado. Generará el efectivo necesario para invertir en nuevas estrellas.
• Producto Interrogante: Gran crecimiento y baja participación de mercado. Requiere reevaluar la estrategia para determinar su potencial como futura estrella o perro.
• Producto Perro: Poco crecimiento y baja participación de mercado. Se debe mantener mientras su rentabilidad, aunque baja, sea positiva, bajo continua vigilancia.

Análisis DAFO

Debilidades

• Falta de experiencia para el público.
• Precios potencialmente más altos debido a la alta calidad de los ingredientes, lo que podría afectar la competitividad.

Amenazas

• Bajo conocimiento de marca.
• Posible entrada de competidores.

Fortalezas

• Innovación en el producto.
• Diversidad de la gama.

Oportunidades

• Alta demanda de productos saludables.
• Escasa competencia actual.

Nicho de Mercado

Nos dirigimos a un nicho de mercado específico: personas que buscan opciones saludables y deliciosas para complementar su estilo de vida fitness.

Gestión de Calidad Total

Trabajamos con los mejores proveedores de cacao, lo que garantiza la calidad de nuestros productos y la eficiencia en la entrega. La selección cuidadosa de proveedores es fundamental para nuestro compromiso con la calidad.

Ciclo de Vida del Producto

NUTProtein Choco Spread se encuentra en la fase de lanzamiento, siendo un producto nuevo en el mercado.

Tendencia de Ventas

Al ser un producto nuevo, no contamos con cifras de ventas previas. Nuestro público objetivo principal son personas deportistas y preocupadas por su salud.

Objetivos

Cuantitativos

Alcanzar un 60% de retorno sobre la inversión total en un año.

Cualitativos

• Lanzar con éxito la crema de cacao al mercado.
• Construir una imagen de marca asociada con la calidad.

Estrategia de Marketing: Penetración de Nuevo Mercado

• Entrada temprana: Aprovechar la ventaja de ser pioneros en el mercado y contar con recursos para afrontar la posible competencia.
• Hueco de mercado: Satisfacer la necesidad de un producto saludable y delicioso en un mercado con poca competencia.
• Imagen de calidad: Posicionar la marca como sinónimo de calidad y salud.

Acciones o Tácticas

Producto

Ofrecer un producto delicioso, saludable y a precio competitivo, incluyendo barritas y cremas de cacao.

Precio

Rango de precios entre 2 y 50 euros, según el producto, con un 10% de descuento en compras superiores a 20 euros. Precios asequibles con opciones de descuento.

Distribución

Cinco tiendas físicas en Madrid, distribución directa e intermediarios (gimnasios), y plataforma de venta online. Contratos con cadenas distribuidoras.

Comunicación

• Spots de televisión e internet.
• Patrocinio de eventos deportivos y camisetas.

Presupuesto

• Recursos financieros: Inversión en maquinaria, alquiler y materiales.
• Recursos humanos: Contratación de personal para tiendas y publicidad en revistas.
• Tiempo: Cronograma de ejecución del plan.

Ejecución y Control

Rentabilidad económica = (Beneficio neto / Activo total) x 100 = 66%. Este indicador mide el rendimiento global de la empresa y la eficiencia en la gestión de recursos.