Modelos de Negocio en Medios Digitales

Los modelos de negocio representan más que un modelo de financiación; se trata de cómo hacer eficiente una organización. Es la forma en que la empresa configura su actividad para alcanzar sus fines, optimizar la eficiencia de sus recursos humanos y materiales, y responder a la competencia.

Diferencias entre el Mercado Analógico y el Digital

En el mercado analógico de la información, estos tres principios se regían por reglas conocidas:

• Alcanzar los fines productivos era una tarea costosa, al alcance de pocos.
• Los recursos humanos y materiales podían ser muy caros.
• La competencia era limitada.

En el mercado digital:

• Alcanzar los fines productivos es una tarea muy sencilla, al alcance de muchos.
• Los recursos humanos son caros, pero los materiales son más asequibles.
• La competencia es enorme.

Barreras de Acceso

• Económicas: No hace falta una gran inversión.
• Regulatorias: No están sujetas a una concesión administrativa.
• Geográficas: Difusión internacional.

Tipos de Fuentes de Financiación

Medios Tradicionales

1. Publicidad: Una de las fuentes tradicionales.
2. Suscripciones: Compra sostenida en el tiempo, sobre todo en periódicos y revistas.
3. Subvenciones y Patrocinios: Combinación entre publicidad y contenido.

Cibermedios

1. Publicidad: Obtienen menos ingresos que los medios escritos.
2. Pago por Unidad o Suscripción.
3. Modelo de Mediación: La revista actúa como gancho entre la marca y el público.
4. Modelo de Agregación: Se juntan entre ellos y crean algo específico, como quioscos digitales.
5. Modelo de Micromecenazgo (Crowdfunding).

Modelos de Negocio Digitales

• Free
• Freemium
• Premium

Multimedialidad en el Periodismo Digital

Los seres humanos percibimos el mundo a través de la vista, el oído, el olfato, el gusto y el tacto, y representamos la realidad a través de ellos.

Definiciones de Multimedialidad

• Coordinación de Medios: Distintos medios que combinan estrategias editoriales y comerciales para conseguir un resultado conjunto.
• Polivalencia Profesional: El profesional desarrolla distintas tareas: mediática, temática y funcional.
• Combinación de Lenguajes: Texto, vídeos e imágenes.

Lenguaje Multimedia

• Textos: Elaborados o en bruto.
• Imagen: Fija o en movimiento.
• Sonido: Discontinuo o continuo.

Claves para el Futuro

• El Tacto: Crear alertas que, mediante el tacto, informen por vibraciones, por ejemplo.
• Experiencias Tridimensionales.
• Realidad Virtual.
• El Olfato: Impregnando revistas.
• El Gusto.

Claves del Lenguaje Digital

Hipertextualidad

Existe desde hace tiempo; los periódicos lo son desde el punto de vista narrativo. Ted Nelson definió el concepto como la capacidad de desplazarse de forma libre por un entorno de texto, imágenes y sonidos. El hipertexto nos permite enriquecer nuestros textos de dos maneras:

• Aportando una dimensión de profundidad.
• Permitiendo estructurar los textos de manera no lineal, con múltiples dimensiones y caminos.

Interactividad

Capacidad de un sistema para que cualquiera de sus actores actúe sobre el propio sistema y sobre los demás actores. Se dan tres grados:

1. De Selección: El usuario posee la capacidad electiva ante la información; es pasivo.
2. De Personalización: El usuario determina su itinerario de lectura.
3. De Participación: Es el nivel superior; el usuario asume un rol de conductor y es emisor de la información.

Multimedialidad

• Empresas periodísticas multimedia que coordinan la actividad de distintos medios de manera coordinada.
• Periodistas multimedia.
• Información multimedia: Combinación de distintos formatos para un mismo mensaje. Es la capacidad otorgada por el soporte digital de combinar en un solo mensaje al menos dos elementos.

Redacción en Internet frente a la Escritura Impresa

Antes, la redacción digital se limitaba a copiar lo utilizado en otros ámbitos, pero eso ha cambiado.

Títulos en Medios Digitales

Los títulos en medios digitales cumplen una función:

• Informativa
• Apelativa
• Identificativa

Características de un Buen Titular

• Interesante y novedoso.
• Informativo.
• Sin ambigüedades.
• Muy conciso.
• Con palabras clave (nombres propios, nombres de personas, etc.).

Géneros Periodísticos en Internet

• Informativos: Noticia, infografía y datos en bruto.
• Interpretativos: Reportaje y crónica.
• Dialógicos: Entrevista, foto, encuesta.
• Argumentativos: Editorial, columna, suelto, cartas al director.

Técnicas para la Redacción Eficaz de Enlaces

1. Contrastar con claridad los enlaces y el texto.
2. Evitar el uso de referencias hipertextuales como puntos de anclaje.
3. No saturar el texto de enlaces.
4. Prescindir de enlaces innecesarios.
5. Distinguir tipográficamente entre enlaces primarios y secundarios.
6. Usar los enlaces una vez por texto.
7. Relacionar con consistencia anclajes textuales y destinos hipertextuales.
8. Utilizar anclajes cortos y significativos.
9. Situar enlaces al final del texto.
10. Remitir a páginas internas del sitio web.
11. Especificar el documento y su tamaño.
12. Especificar si el enlace remite a una dirección correcta.
13. Utilizar iconos para informar sobre los atributos del enlace.
14. Aprovechar los enlaces para componer figuras literarias.