*
Tradicional lugar donde compradores y vendedores van a intercambiar bienes y servicios

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Económico el mercado ese lugar físico en el que se produce una relación de intercambio.

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American marketing flr a dónde se destina Dorothy contadores de mercancías y servicios.

~la función del mercado desde reunir oferta y demanda con el objetivo de realizar intercambiosaunque el principal es la demanda

~LOS LÍMITES DEL MERCADO.

*L..
físico son cada vez menores por Internet además son claras y fáciles de identificar son los límites territoriales que abarcan más o menos aéreas

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Carácterísticas del consumidor bebida carácterísticas económicas culturales …O del comprador

*Uso del producto los límites más subjetivos y más difíciles de pintar pero pueden ser modificados más fácil

#PLAN DE MARKETING es un documento escrito en el que la empresa describe la situación de mercado objetivos estrategias etcétera

2 CLASIFICACIÓN DEL MERCADO SEGÚN EL PRODUCTO

*MERCADO DE PRODUCTOS DE CONSUMO

~inmediato

~duradero

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Proveedores industriales sirven para producir bienes

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Mercado de servicios se comercializan bienes que son intangibles

SEGÚN EL ÁMBITO GEOGRÁFICO

El mercado local regional nacional internacional  abarcan el territorio

SEGÚN EL NÚMERO DE OFERENTES

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MONOPOLIO sólo hay un vendedor y muchos compradores sin competencia el vendedor determinantes y condiciones de producto

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Oligopolio pocos vendedores y muchos consumidores EXISTEN DOS TIPOS PURO CUANDO LOS PRODUCTOS OFERTANTES POR LAS EMPRESAS NO SE DIFERENCIAN las empresas actúan de dos maneras una compitiendo entre sí y la otra poniéndose de acuerdo enchufar un precio y una cantidad y está prohibido actuar en el Tribunal de la competencia para evitarlo

#cartel pocas empresas fabrican un producto que prácticamente no se diferencia y se reporten el mercado por zonas no haciendo competencia

#diferenciados hay pocas empresas en el mercado pero su producto es perseguido diferente para el mercado debido a su diseño política de marketing por lo que cada empresa para su precio de forma individual

*MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA muchos oferentes y muchos demandantes ninguno es lo suficientemente importante para influir en el precio y cantidad

3 ESTRUCTURA DE MERCADO

Cuota de mercado : venta de empresa/venta total X 100

*MERCADO ACTUAL DE CONSUMIDORES

~mercado actual de la empresa lo forman consumidores que en este momento es cogen el producto de la empresa.

~mercado actual de la competencia compran los productos de la competencia

*MERCADO ACTUAL NO CONSUMIDORES

~no consumidores relativos no son consumidores pero pueden llegar a serlo.

~no consumidores en absoluto los que no consumen productos

4 EL ENTORNO es aquello que toda empresa la influye y nos puede controlar por lo que deberá adaptarse al mismo

*MICROENTORNO ELEMENTOS que tienen influencia direct en la empresa y en los que está puede influir

~proveedores su papel es dar a la empresa una ventaja competitiva respecto a sus competidores y de su buena gestión depende el precio final del producto y calidad

~competidores los empresas se enfrentan a una competencia que las obliga a rivalizar con las organizaciones dedicadas a producir el mismo tipo de producto o ofrecer un servicio similar

~intermediarios ayudan a la empresa a promover vender y distribuir sus bienes al comprador final

~empresas de distribución física enlace entre productor y el consumidor final se encargará dek transporte de los productos de lugar de fabricación al de compra de almacenarlos y suministrarlos según sus necesidades.

~agencias de servicio de marketing empresas de investigación de mercado agencia publicitaria empresas de los medios de comunicación para comercializar sus productos

~intermediarios financieros ayudan asegurar o financiar a la empresa contra posibles riesgos

~instituciones participar en la actividad de una empresa de manera indirecta ya sea promoviendo el desarrollo de la actividad

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MACROENTORNO elementos que tienen influencia indirecta en la empresa y en los que no pueden influir

~demográfico referencia el tamaño de la población las tasas de natalidad y mortalidad

~económico contempla el nivel de renta nacional el tipo de interés la inflamación y el desempleo

~tecnológico ofrecen a las empresas infinidad de nuevos posibilidades en la comercialización de sus productos

~socio cultural nos referimos a los cambios de estilo de vida

~político legal desarrolla sus actividades las empresas va a marcar unos límites de actuación de ellas

~medioambiental creciente preocupación por el medio ambiente condiciones a las empresas debido al mayor nivel de normativa actual al respecto así como por la mayor conciencia social que existen muchas empresas que han visto perjudicadas por las normativas de la UE

5 cementación de mercados diferencia del mercado total de un producto en subgrupo

Paso 1 evaluar el mercado actual paso 2 estudiar necesidades del cliente paso 3 seleccionar criterios de segmentación paso 4 definir el mercado festivo paso 4 posicionamiento paso 6 estrategia comercial

*Criterios objetivos demográficos sexo edad estado civil

Socioeconomicos clase social estudios

Geográficos tamaño de localidad temperatura

SOBJETIVOS estilo de vida personas con estilo similares

Personalidad introvertido extrovertido independiente

COMERCIALIZACIÓN CONJUNTO DE ACCIONES QUE LLEVA A CABO LA EMPRESA PARA FsALIFICAR LA VENTA DE UN PRODUCTO

PIRÁMIDE DE POBLACIÓN tipo de gráfico de barras en el que se representa la población dividida por edad y sexo