Gestión económica del libro (página del libro 143 a la 173)

Ingresos:

• La venta del libro.
  1. PVP    –           15€ de 1000 ejemplares        –           15000€ venta bruta
  2. Venta neta es restar las devoluciones (300) y el % distribución (55%)
• Venta de e-books.
• Venta de derechos. Traducción .
• Venta de servicios. Compartir servicios como la logística, maquetar o diseñar.
• Subvenciones.
• Coediciones.
• Representación e imágen de autores.
• CEDRO. Entidad de gestión de derechos de autor.
• Otros (acuerdos varios, organización de eventos…).

Gastos generales o indirectos

Promoción de la empresa.

Gastos directos

• Directos unitarios (fijos) no varían con cantidad de libros.
  1. Preimpresión.
  2. Promoción del libro.
     • Publicidad.
• Directos variables, varían según cantidad de libros.
  1. Impresión. Es la más importante y más cuantioso. A mayor tirada menor coste unitario. En impresión digital no se cumple la misma regla, el coste es siempre el mismo.
  2. Transporte, almacén-imprenta. Varían en función de la cantidad de libro para su transporte y almacenaje.

Derechos de autor y traducción

• Autor

  Solo si se vende el libro tenemos que pagar los derechos de autor. Cobra un 8% en un libro de texto. Se reparte de la venta bruta real, teniendo en cuenta las devoluciones que hay que descontar.

• Ilustrador, que suele cobrar un 4% o 5% de los derechos junto con el autor que sumaran entre los dos un 8% a un 10% total de derechos.
• Traducción los derechos que tiene que cobrar es un 1,5% y se le restaría al total.
• Siempre los gastosde derechos deben de quedar por debajo del 10% del total en cualquier caso.

• Anticipos

  Los derechos de autor no varia, se suele negociar los anticipos con el autor en previsión de la venta del libro. Con las editoriales grandes y autores importantes se negocian los anticipos mas altos. Con editoriales medianas se negocia con las ventas del libro, seria con el 10% del 50% de la tirada.

Tirada prevista       PVP                                                 Derechos          Anticipo

            2500                *20€ = 50000€*50%=25000€               *8%               =2000€

            4000                *18€= 72000€*50%= 36000€               *7,5%            =2700€

            5000                *16€= 80000€*50%= 40000€               *7%               =2800€

Tirada                                                                           10000 ejemplares

            Libros vendidos                                                            5750 ejemplares.

            Derecho acordados                                                     10%

            PVP                                                                              15€

            Derechos generados                                                   8625€

            Anticipo                                                                        10000€

            Saldo liquidación autor                                                 -1375€

            Venta bruta                                                                  86250€

            Porcentaje real derechos autor                                   11,59% (10000/8625)+10% porcentaje real.

Estructura de costos. Calculo del margen por libro. Pagina 162

• Distribución es un 55% del PVP hay que tener en cuenta de que si es un editor nuevo el porcentaje será mayor, a partir de un 60% o sea que su margen de ganancia será menor.Si la distribución es en el extranjero el porcentaje puede ser de un 70% por que hay varios intermediarios.
• Costes directos, serian un porcentaje medio de un 15% y no se debe de superar este porcentaje, son los que afectan a la producción del libro, promoción, ilustración, corrección, maquetación etc.
• Derechos de autor, puede estar entre un 6 ó 10%, para nosotros serán de un  10%.
• Costes generales o indirectos los gastos de la empresa, luz, agua, limpieza etc, porcentaje medio de un 10% no debe de superarse este porcentaje, si este es mayor puede impedir beneficios.
• Gastos financieros es de un 1%
• Con la suma de todo tenemos un 93,5% y un margen de 6,5% esto es si se vende todo, pero esto no ocurre así.

Habría que descontar los libros para la promoción y para la prensa especializada.También hay que contar que no se venden todos los libros de el 100% de la tirada, hay que restar  los que se devuelven y los libros defectuosos, por lo que los costes directos tendrían que repercutirse sobre los libros vendidos y no sobre la tirada. Lo habitual seria de un 60% a un 70% de venta de la tirada.

• Para hacer viable un libro solo se pueden tocar los gastos indirectos y luego si acaso los directos que no incluyan la distribución, como los derechos de autor y la impresión.

Determinación del precio de venta al público

¿qué es lo que determina el precio del libro? Es multiplicar los costes unitarios por un coeficiente multiplicador mínimo que se encuentra en la tabla de la página 164.

Ejercicio pag 165

                                                         Editor A               Editor B                       Editor C

% Gastos Generales                       15                        16,25                           19

% de tirada que hay que vender     50                        60                                55

Costo de distribución                       55                        50                                52,5

Coeficiente mínimo                         10,6                     7,4                               10,6

                                                                                   (7+7,8)/2                (9,3+12,2+10,6+14,3+7,8+10,1+8,8+12)/8

Esto solo sirve para cubrir gastos. Estos coeficientes multiplicadores hay que redondearlos al alza y comprobarlos con el PVP, ver ejercicio pag 166.

Cálculo de porcentaje de tirada necesario para que el libro entre en rentabilidad

La rentabilidad del libro va en proporción de los ejemplares vendidos frente a la tirada total.

Cuantos mas libros se hagan y se vendan, mas costes directos habrán.

Un 70% de venta del libro seria un éxito para su rentabilidad.

Ejemplo:

Distribución: 50%

Derechos de autor: 10%

Financiación: 1%

Costes generales: 20%

Coeficiente Multiplicador: 7%

Costes directos: 100/7= 14,28%

Margen: 100%-(50+10+1+20+14,28)= 100 – 95,28 = 4,72%

Ejercicio de Rentabilidad del libro.

Margen 70% de la tirada vendido

1-¿Cual sería el margen de beneficio?

2-¿Cual sería el % de coste directo para entrar en rentabilidad?

3-¿Cual sería % de costes directos para obtener un margen de beneficio del 3%?

1-

100%

                                   

70%

Distribución:                                50%                                      50%

Derechos de autor:                     10%                                      10%

Financiación:                               1%                                        1%

Costes generales:                       20%                                      20%

Coeficiente Multiplicador:           7 no se suma                       7 no se suma

Costes directos:                          100/7= 14,28%                    14,28/70%= 20,4%

Margen: 100%-(50+10+1+20+20,4)= 100 – 101,4 = -1,4% perdidas.

2- %coste directo-rentabilidad= 20,4%-1,4%= 19% coste directo para entrar en rentabilidad al 70%

3- % C.D. 3%= 19% – 3% = 16% coste directo para tener un margen  beneficios del 3%