La publicidad: género que informa sobre algún producto o servicio con fines comerciales o propagandísticos.

Tipos:

• Objetiva:

  
  

  se centra en valores reales, usa lenguaje referencial, destacan características positivas del objeto.

• Subjetiva:

  Se centra en las aspiraciones del destinatario, emplea lenguaje connotativo, sugerente, retórico, destacan efectos ideales de la adquisición, acude a imágenes que lo asocian, se emplea especialmente en artículos de lujo.

La publicidad se manifiesta a través de mensajes publicitarios (anuncios).

Función apelativa: El mensaje publicitario ha de llamar la atención del destinatario, acuden a recursos visuales, auditivos o de otra naturaleza.

Función argumentativa: El mensaje que transmite ha de crear el deseo del producto en la mente del destinatario.

Tópicos: Argumentación de los mensajes se apoya en aspiraciones o ideas como:

• Cantidad: Se apoya de la mayoría.
• Calidad: Se apoya de la atracción de lo bueno.
• Precio: El ahorro es argumento eficaz.

Elementos de la comunicación en la publicidad:

Emisor: hay 2 entidades, la persona o empresa, y la otra es las agencias publicitarias, ambas pueden dejar huella en:

Mensaje: el anunciante, con sus deseos preferencias, con su estilo y habilidades para componer el anuncio.

Canal: La publicidad se transmite en la televisión, Internet, prensa, etc.

Receptor: en el público al que se pretende llegar, se distingue el:

• Receptor real: persona que lee, oye el anuncio.
• Receptor real: al que va dirigido el anuncio habitualmente.

Estructura del anuncio

Eslogan: mensaje corto que pretende llegar al público de manera inmediata.

Texto: datos y referencias para facilitar la venta del producto o servicio.

Imagen: fotografía destinada a favorecer la transmisión del mensaje.

Diseño y tipo: Distribución de los elementos del anuncio.

Las lenguas prerromanas:

Las lenguas convivían en pueblos, habían 2 grandes grupos: No indoeuropeas, e indoeuropeas, el euskera es una lengua que sufrió un gran repliegue.

Las lenguas romances: Derivan de la lengua de los romanos: el latín.

Grupos:

• Romances occidentales (gallego, portugués).
• Romances occidentales (leones, castellano, aragonés, mozarabe).
• Romances orientales (catalán, valenciano, balear).

Variedades del español:

Norteño: en la mitad norte de la península.

Meridional: prácticamente en toda la mitad sur.

Pronunciación: Yeísmo: no distinguen (ll, y).

Seseo: En la mayor parte de espacio.

Pronunciación de la s se pierde.

Algunas consonantes entre vocales se pierden.

La r y l finales se confunden.

La poesía barroca:

Temas del amor cortés y petrarquismo pervivieron.

La fábula mitológica alcanzó su máximo grado de perfección.

Alejamiento del mundo combinado con el desprecio de lo cortesano.

Escuelas poéticas:

Destacan 2 movimientos:

Culteranismo: Confiere + importancia a la forma de las ideas, se identifica con el empleo de metáforas sorprendentes, práctica un mayor grado de complicación sintáctica, su creador es Luis de Góngora.

Conceptismo: Presta más atención a las ideas que a la forma, usa recursos literarios como hipérboles, metáforas, imagen, su máximo representante es Francisco de Quevedo.

Luis de Góngora

Nació en Córdoba en 1561, en 1617 se instaló en Madrid, y es nombrado capellán de Felipe 3, Luis de Góngora es la figura más relevante del culteranismo.

Obra: cultivó todos los temas, tratados con tonos diferentes, romances y letrillas: representa una parte importante de su producción poética.

Sonetos: destacan por su perfección y maestría constructiva.

Poemas mayores: intento alejar el lenguaje literario del lenguaje ordinario: dotó a sus versos de mayor complejidad.

Francisco de Quevedo

Nació en Madrid en 1580, estudió en la Universidad de Alcalá de Henares y en la de Valladolid, estuvo ligado en la política, en 1639 fue trasladado a la cárcel de San Marcos de León, y en 1645 murió en Villanueva de los Infantes.

Obra:

Poemas amorosos: siguen línea petrarquista, desazón del sentimiento amoroso, pasión devastadora.

Satírico y burlescos: tratan del contraste entre apariencia y realidad.

Lope de Vega

Nació en Madrid en 1562, estudió en la Universidad de Alcalá de Henares y Salamanca, círculo paralelas su inmensa popularidad como poeta y dramaturgo, murió en 1635 en Madrid, la raíz autobiográfica y el acento personal son notas características de la lírica lopesca.

Obra: se divide en 2 grupos.

Poesía popular: romances moriscos y pastorales en los que se disfraza de pastor o morisco para contar sus aventuras amorosas.

Poesía culta: escribió 2: la primera contiene 200 sonetos que constituyen uno de los últimos cancionero, y el segundo fue escrita tras una crisis de fe, en la última ofreciese faceta burlesca.

La prosa barroca

Adquirió una fuerza notable la novela corta de origen italiano y la picaresca.

La novela corta: Primeras muestras del género en castellano, son breves, ambiente cortesano.

La picaresca: asumieron mayor o menor grado los rasgos definitorios del género.

Baltasar Gracián

Fue junto a Quevedo, un gran autor de prosa satírica, su lenguaje era conciso.

Las obras didácticas las tramas y los argumentos tienen carácter dótico y valor educativo, destacan los siguientes: oráculo manual y arte de prudencia donde recogen 300 normas que garantizan el triunfo moral.

Críticón, su obra cumbre, representa la civilización.

Crítica literaria: sobresale aguadulce en la que ejemplifica las figuras literarias del estilo barroco.