La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance k es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros k promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Los primeros mensajes publicitarios se emitían por el canal de la palabra, escuchada directamente de la boca del vendedor. Aún se conserva la figura del pregonero medieval (k hacía públicas las órdenes de los señores feudales) o del subastero k canta a toda velocidad los precios en las lonjas de los puertos de pescadores.

El mensaje publicitario más antiguo del que se tiene noticia es un papiro egipcio hallado en las ruinas de Pompeya y en el que se pueden ver representaciones gráficas de diversos oficios.

 El libellus, antecesor del cartel, era un pergamino con mensaje escrito que se pegaba en las paredes. Solía tener edictos de gobernantes o mensajes de la población con contenido político a menudo sedicioso.

En 1440 llega la imprenta.

El primer texto publicitario impreso del que se tiene constancia data de 1493:
La Crónica Mundial de Nuremberg, una serie de almanaques o almanaks precursores de los periódicos, que narra la historia humana, tal y como la relata la Biblia, y que incluía numerosos grabados de muchos puntos del mundo, incluso un mapa de Alemania.

Con el descubrimiento de técnicas de reproducción de la imagen como la xilografía y posteriormente la imprenta el cartel va a adquirir una enorme relevancia.

La publicidad representó un papel fundamental en la independencia de la prensa. El llamado 4o poder , al ser una fuente de financiación ajena a los poderes públicos.
El primer anuncio de prensa fue publicado por el periódico inglés The Times Handlist, fundado en 1622. Aunque algunas fuentes datan el primer anuncio en 1704 en el Boston Newsletter.

A finales del Siglo XVIII, durante la Revolución Industrial en Gran Bretaña y Estados Unidos, comienza lo que podemos llamar la modernidad de la publicidad y aparecen las primeras agencias de publicidad (la primera en Estados Unidos, 1841-3).

Informar

Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.

Persuadir

Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica o provocar un aumento en las ventas de un producto, en este caso, el objetivo de la campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.

Recordar

Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos consolidados en el mercado, muy conocidos. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.

Función informativa

Los anuncios proporcionan información a los consumidores sobre los productos y servicios. Un consumidor aprende la comparación entre las diferentes carácterísticas, los beneficios y las opciones de los productos y servicios ofertados, a través de la publicidad. Casi siempre se da. La información llega a través del texto (a veces resumido en una sola palabra) y la imagen:
La imagen, da un información más imprecisa, debido a su carácter polisémico.

El texto aclara las significaciones ambiguas, distingue lo accesorio de lo esencial y consigue retener el mensaje.
No obstante, se pone gran empeño en que el espectador al ver esta imagen recuerde automáticamente el producto anunciado.
Por ejemplo, la imagen de un cocodrilo no nos remite, a veces, a un río africano, sino a una determinada marca de ropa.

Función Estética

También llamada función poética. Trata de emocionar con la propia imagen. Las cuidadas imágenes de gran belleza suelen portar ciertos estereotipos sociales y valores.

Económica

Incentiva el consumo. Casi siempre se da.

Desproblematizadora

Empleo del humor, la ironía, etc. En todo un montaje que atrae al espectador, relaja su mente y facilita la asimilación
directa del mensaje y la marca.

Estereotipadora

Fomenta estereotipos y modelos sociales (de género, de edad, de roles, de profesión, etc.).

Emotiva

Emplea la empatía, los sentimientos, las emociones. 8.-Sustitutiva: sustituye el objeto real por un elaborado anuncio en el que lo
mostrado poco se corresponde con lo real. (juguetes) La publicidad es engañosa porque modifica la realidad, manipulando las carácterísticas del producto al alterar la iconicidad del mismo.

Financiera de los medios de comunicación

Financia a la revista en la que se publica. El precio de ésta sería mucho mayor para el público si no tuviera publicidad la publicación.

Función social

Consiste en formar la conciencia social e individual de una persona, ciertas normas de comportamiento en la sociedad, para mantener y reforzar los hábitos de los consumidores. Se realiza a través de tácticas de fomento de determinadas conductas, de concienciar e incorporar nuevos valores nacionales o promocionar un estilo de vida positivo y mejora del bienestar. Promueve valores y normas en las personas (valor de la familia, la amistad, la compasión, etc.).
La función política tiene lugar durante el periodo electoral, cuando se utiliza la publicidad para elevar la valoración de los candidatos y atraer a los votantes.

Vocabulario-Público

Real

Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando carácterísticas del mismo.

Potencial

Es el posible comprador. El estudio de mercado está dirigido al reconocimiento del público potencial (más amplio que el target).

Objetivo (target)

Sector del público que responde exactamente al destinatario del producto que se anuncia (mi objetivo).

Audiencia meta

Público al que se puede llegar con un cierto medio publicitario y un mensaje en particular en una campaña concreta.
Se describe según sus categorías demográficas, usando descriptores.

Vocabulario

Nicho de mercado

Es un segmento del mercado en el k se encuentra una necesidad insatisfecha. Por lo tanto representa una oportunidad de venta.

Brief

Documento escrito que debe contener todas las pautas e información sobre el producto necesarias para desarrollar una pieza o campaña publicitaria.

Feed-back

La respuesta obtenida del público (feed-back positivo: compra, feed-back negativo: no compra).

Brainstorming

Carácterística técnica publicitaria, tormenta o lluvia de ideas k aparece en la década de los años 30 y consiste en una reuníón de un grupo creativo en la que se van lanzando ideas, sin descartar ninguna en principio, hasta que se da con la mejor propuesta.

Contenido de marca (Branded content)

Valores propios de la marca.
Ventaja diferencial: es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, de exclusividad, etc.

Publicidad institucional

Nos recuerda la existencia de organismos que nos facilitan algo o k nos solicitan algo.

Publicidad de productos o marcas

Se centra en un producto o marca.

Se subdivide en

Publicidad de acción directa

Aquí se busca una respuesta rápida del potencial cliente, por ejemplo, el típico cupón que, enviado antes de una fecha tope, nos proporciona una muestra gratuita.

Publicidad de acción indirecta

Su objetivo es mantener la demanda del producto en un lapso largo de tiempo. Tiene un carácter informativo, recordando la existencia y cualidades del producto.

La fuente

Comercial o social: aunque lo frecuente son los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es la social, en la que alguien en quien se confía (amigo, familiar) nos recomienda cierto artículo.

Publicidad en radio

La publicidad en radio utiliza todos los elementos básicos del medio:
La palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio

La publicidad radiofónica se caracteriza por

1. Una imaginación ilimitada (cualquier situación de espacio o tiempo es posible a bajo coste).
2. Una personalización del mensaje (que actúa directamente sobre la imaginación del oyente).
3. Utiliza la música y efectos de sonido como elemento esencial (evita la monotonía, enfatiza contenidos, destaca informaciones y da armónía).
4. Tiene un carácter inmediato (rapidez de contratación de un anuncio y de elaboración del mismo).
5. Su utilización para anunciar productos intangibles (como discos, conciertos, congresos, etc.).

Formatos de publicidad en radio

Flash o Ráfaga

Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.

Cuña publicitaria

Se define como Cuña Publicitaria al mensaje comercial de corta duración, que oscila entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos creativos y tecnológicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del radio oyente.

Jingle:

Mensaje publicitario cantado o sea una canción breve utilizada con fines publicitarios, de modo que se consigue que la marca sea fácilmente asociarse directamente al producto. (colacao) 

Adaptación musical:

Modificación de la letra de una canción conocida. (Schweppes)

Música de referencia

Música cuyas referencias pueden sonar de manera similar a un tema popular. También llamado COVER.