Ventajas de Google adwords

: 1- Segmentación de los anuncios:  mostrar anuncios a personas con intereses específicos, en particular a los interesados en el pp o ss. 2- control de los costes: no hay una inversión mínima pudiendo elegir cuanto invertir por dia o mes y por anuncio, pagando solo cuando alguien haga clic en este anuncio.3-Medición del éxito: sabiendo si alguien hizo clic en el anuncio y si se realizo alguna acción como compra de un producto,descarga o realiza un pedido haciendo un seguimiento de eso. Sabiendo discriminadamente en que anuncio fue para saber donde invertir en la campaña y así aumentar el retorno de la inversión. 4-Administración de campañas: adwords da herramientas para administrar y revisar fácilmente las cuentas.

Que son las palabras claves

Son palabras o frases que se elige al configurar una campaña. Son los términos que se eligen que se consideran que se usara por los potenciales clientes para buscar el pp o ss nuestro. Esto se puede mostrar cuando un usuario busque algún termino similar o vea algún sitio web con contenido relacionado.

Adwords se organiza en 3 grupos

1-Cuenta: la cuenta esta dada a una dirección de correo electrónico y contraseña como así también los datos de facturación. 2-Campañas: cada campaña de la cuenta tiene un propio presupuesto y una configuración que tiene determinado donde se muestra el anuncio. 3-Grupos de anuncios: cada grupo de anuncios tiene una cantidad
cantidad de anuncios y palabras claves que se tienen que activar para que este se muestre.

En que se basa el nivel de calidad de una palabra clave

En el porcentaje de clics esperado, en la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino.

Posición del anuncio

Es el orden en el que aparece un anuncio en cada página, donde mientras mas alta sea la posición del anuncio es mas probable que lo vean más clientes.

Que se controla en una campaña

1- el presupuesto que se esta dispuesto a invertir en clics, las conversiones que se obtenga y las impresiones de cada anuncio. 2-la ubicación geográfica en la que quiero que se publique el anuncio y las redes. 3- otros ajustes que afectan a los grupos de anuncios.

Mejorar posición de anuncio

Aumentar la puja, mejorar la calidad de los anuncios, mejorar la calidad de la página en la pc y en el dispositivo móvil. 

Tipos de campaña

1-

Solo para la red de búsqueda

Los anuncios pueden aparecer en la red de búsqueda de Google, funciona enlazando palabras claves de adwords o frases que alguien use para realizar la búsqueda en Google mostrando anuncios de texto relevantes en la página del resultado de búsqueda. Es útil para los que quieren conectar con el cliente cuando estén buscando pp o ss. 2-

Solo para la red de display

Se pueden mostrar en toda la red de display de Google. Funciona porque hace coincidir los anuncios( de texto,de imagen o de video) con sitios web o otras ubicaciones como apps para móviles o youtube que tengan contenido relacionado. 3

– Búsqueda con selección de display

permite que se muestren los anuncios ( que pueden ser de texto, de imagen estáticos, videos o rich media) en los resultados de buqueda de la red de búsqueda de Google y en ubicaciones de red de display.

Estrategias por puja

1-

CPC

Pujas de coste por clic: se usa si se quiere atraer clientes al sitio web.

CPM

Pujas de coste por impresión: se asegura de que los clientes vean el mensaje.

CPA

Pujas de coste por adquisiscion: se usan si se quiere maximizar conversiones en el sitio web. 

Segmentación en Google Adwords

1- palabras claves: como frases o palabras relacionadas con el pp o ss cuando se busca en el anuncio por el cliente. 2-Ubicación del anuncio: muestra el anuncio en la página de resultados de Google como los sitios web de búsqueda de Google y red de display. 3-edad,idioma y ubicación. 4-días, horas y frecuencia donde se decide que con que frecuenia se hace. 5- dispositivos: se puede hacer en todos los tipos de dispositivos y especificar en cuales y cuando.

Funcionamiento de la subasta

1 cuando se realiza una búsqueda, adwords encuentra anuncios que concuerden las palabras claves con esa búsqueda. 2- de los anuncios, se ignora los que no son aptos. 3- De los anuncios restantes se muestran los que tengan un ranking mas alto. El ranking es una mezcla de la puja, la calidad del anuncio y el impacto en las extensiones del anuncio. Lo mas importante es que si la competencia realiza una puja mas alta que la nuestra se puede ganar de igual manera una posición mas alta a un menor precio, con palabras claves y anuncios de buena relevancia.  

Anuncios efectivos

Anuncios efectivos:  1relacionar los anuncios con palabras claves, destacar lo que lo hace único, incluir una llamada a la acción: como ponerse en contacto con nosotros o como pueden comprar nuestros productos. Asegurarse de que el anuncio concuerde con la página de destino,  adaptar los anuncios a los dispositivos móviles, utilizar extensiones de anuncios para mostrar información adicional de la empresa . Y experimentar, osea crear de tres a cuatro anuncios para cada grupo de anuncios y utilizar mensajes diferentes para ver cual funciona mejor.

Porque es importante la calidad del anuncio

Por la idoneidad para la subasta de anuncios, por el coste por clic real(pagando menos por clic), la posición del anuncio(a mayor calidad de anuncio, se obtiene posiciones mas altas), estimaciones de la puja por la posición de anuncio, idoneidad para extensiones de anuncios.  Mientras mas calidad de anuncios haya mas alta suele ser la reducción de costes o una mejor posición de anuncios y  un mejor resultado publicitario. 

Para elegir una campaña

Se debe elegir un tipo de campaña y un subtipo de campaña donde se determina el aspecto de los anuncios y el formato y en el subtipo se determina cuantas opciones estarán disponibles para configurar la campaña, pudiendo elegir un sibtipo concreto si se quiere alcanzar un objetivo especifico.

Campaña

Presupuesto

La columna presupuesto muestra el presupuesto diario de una campaña. 

Estado

Se muestra si se pueden publicar los anuncios osea si están eliminadas, están aptaas o están detenidas. Impresión:

Impresión: se cuenta cada vez que se publica en una red publicitaria de Google ayudando a ver la frecuencia con la cual se ve el anuncio y calcular el porcentaje de clics para ver la eficacia de los anuncios.

Interacciones

Es la acción principal que realizan los usuarios con un formato de anuncio y también se ve si se están consiguiendo los objetivos publicitarios.

Porcentaje de interacciones

Se mide la frecuenca con la que usuarios interactúan después de que se muestra el anuncio indicando la efectividad del anuncio. (porcentaje de interacciones/veces que se muestra el anuncio)

Coste medio

El importe medio por el que se paga por cada interacción.
(coste total/numero total de interacciones).

Coste

Suma de CPC y CPM.

Coste máximo por clic

Es el importe máximo que se esta dispuesto a pagar por clic. Clics: cuando se hace clic en un anuncio, se contabiliza en esa columna, ayudando a concer el rendimiento del anuncio.

CTR o porcentaje de clics

Frecuencia con la cual los usuarios hacen clic una vez que se mostro el anuncio(clics/impresiones).

CPC medio

Es la cantidad que se paga por los anuncios dividida el numero total de clics.  

Posición media

Clasificación del anuncio con respecto a los otros anuncios.

Conversiones

Numero de veces que los clientes realizaron

una acción como venta o u oportunidades de venta.

Coste x conversión

El coste por conversión es el coste total / las conversiones obtenidas.

Porcentaje de conversiones

Indica la frecuencia con la que se genera una conversión (% de conversiones / total de interacciones).

Todas las conversiones

Numero total de conversiones en todas las acciones de conversión.

Conversiones post impresión

Cuando un usuario ve un anuncio, no Interactúa con el y mas tarde realiza una acción de conversión.