Marketing y Publicidad

Códigos Literarios y Visuales en Publicidad

Para elaborar publicidad efectiva, considere los siguientes elementos:

• Sensaciones a transmitir: distinción, sensualidad, tecnología punta, artesanía…
• Música
• Eslogan literario
• Eslogan visual
• Eslogan sonoro

Características de Productos y Servicios

Las características tangibles son:

• El núcleo
• El precio
• El diseño
• El envase
• El etiquetado

Las características intangibles son:

• La calidad (comparación con estándares y competencia)
• Las marcas o signos distintivos
• La imagen corporativa (percepción del consumidor)
• Los servicios (valores añadidos)

Presupuesto

Un presupuesto es un plan integrador y coordinador que expresa en términos financieros las operaciones y recursos de una empresa para un periodo determinado.

Elementos clave de un presupuesto:

• Plan: expresa lo que la administración busca lograr.
• Integrador: considera todas las áreas de la empresa.
• Coordinador: armoniza los planes de los departamentos.
• Monetario: expresado en unidades monetarias.
• Operaciones: determina ingresos y gastos.
• Recursos: planifica los recursos necesarios.

Tipos de presupuesto:

1. Presupuesto de Efectivo
2. Presupuesto de adiciones de activos

Planificación del Calendario Promocional

Aspectos a considerar:

• Identificar el público objetivo y ajustar las estrategias.
• Utilizar el contenido para obtener feedback.
• Determinar el calendario en equipo.
• Elegir temas relevantes para los medios.
• Buscar palabras clave para optimizar el contenido.
• Planear el calendario con 12 meses de anticipación.

Copywriting

El copywriting es la técnica de crear textos comerciales persuasivos para atraer clientes potenciales y motivarlos a la acción.

El copywriter es el redactor publicitario que escribe los textos publicitarios (copys).

Fases del copywriting:

1. Llamada de atención: captar la atención del lector.
2. Creación de interés: generar interés en el lector.
3. Creación de necesidad: persuadir al lector de que necesita el producto.
4. Llamada a la acción: incitar a la compra.

• Eslogan: Frase corta y memorable que se utiliza en publicidad.
• Claim (o titular): Frase que destaca las cualidades de un producto.
• Copy como estratega creativo: Responsable de la idea de la campaña y los textos.

Encabezados de Notas de Prensa

• Título: Corto (máximo 12 palabras), preferiblemente sin el nombre de la empresa.
• Antetítulo: Lugar para el nombre de la empresa (corto, objetivo y atractivo).
• Ideas fuerza: Textos independientes (máximo 4 líneas) que detallan información relevante.

Cuerpo de la Nota de Prensa

• Primer párrafo: debe conectar con el titular.
• Estudios/encuestas: mencionar primero las conclusiones.
• Cifras/porcentajes: respaldar con fuentes confiables.
• Utilizar entrecomillados.
• Párrafos finales: pueden incluir información adicional.