Entorno Empresarial y Localización

5. El Entorno Empresarial y sus Componentes

Entorno: Conjunto de factores externos que influyen en la actividad de una empresa. Se divide en:

• Macroentorno: Factores generales como tecnología, leyes, economía, política, demografía y cultura.
• Microentorno: Actores específicos como clientes, proveedores, competidores e intermediarios.

6. Localización Empresarial

Factores a considerar al elegir la ubicación de una empresa:

• Tipo de actividad y normativa legal.
• Accesibilidad y cercanía a clientes y proveedores.
• Disponibilidad de servicios e infraestructura.
• Mano de obra cualificada.
• Costes de terrenos y edificaciones.
• Ayudas públicas.

7. Análisis DAFO: Herramienta Estratégica

DAFO: Análisis de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Sirve para evaluar la situación interna y externa de una empresa y formular estrategias.

Estrategias DAFO:

• Reorientación: Cambio de estructura y actividad.
• Supervivencia: Estrategias para superar crisis.
• Defensiva: Eliminar debilidades.
• Ofensiva: Innovación y nuevos productos.

Investigación de Mercados y Estrategias

8. Brainstorming y Listado de Atributos

Brainstorming: Técnica para generar ideas en grupo. Se fomenta la creatividad y la participación.

Listado de Atributos: Herramienta para analizar productos o servicios, identificando sus componentes, atributos y posibles mejoras.

9. Segmentación de Mercados

Segmentación de Mercado: Dividir el mercado en grupos de compradores con características similares para adaptar las estrategias de marketing.

Criterios de Segmentación: Geográficos, demográficos, socioeconómicos, psicológicos, etc.

10. Cálculo de Cuota de Mercado

Cuota de Mercado = (Ventas de la empresa / Ventas totales del sector) x 100

11. Investigación de Mercados

Investigación de Mercado: Recopilación y análisis de información sobre el mercado objetivo.

Aspectos Clave: Producto, consumidores, competencia, proveedores y entorno.

12-15. Información a Obtener en la Investigación de Mercado

• Atributos del Producto: Diseño, envase, marca, servicios, sustitutos y complementarios.
• Características de los Consumidores: Número, distribución geográfica, perfil y necesidades.
• Competencia: Identificación, análisis y DAFO de los competidores.
• Proveedores: Calidad de productos y política de precios.

16-18. Proceso y Fuentes de Investigación de Mercado

Fases:

1. Establecer objetivos.
2. Diseñar la investigación.
3. Obtener información.
4. Análisis e informe.

Fuentes:

• Primarias: Encuestas, entrevistas, etc.
• Secundarias: Internet, informes, estadísticas, etc.

Herramientas:

• Cuantitativas: Encuestas para obtener datos medibles.
• Cualitativas: Observación, experimentación y pseudocompra para analizar motivaciones y deseos.

19-20. Experimentación y Pseudocompra

Experimentación: Pruebas para evaluar nuevos productos, envases o estrategias de marketing.

Pseudocompra: Investigación encubierta para evaluar el funcionamiento de una empresa.

Formas Jurídicas de Empresas

3. Trabajador Autónomo

Persona física que realiza una actividad económica por cuenta propia.

Características:

• Mayor de 18 años o menor emancipado.
• Responsabilidad ilimitada.
• No requiere capital mínimo.
• Alta en RETA y Hacienda.

4. Autónomo Económicamente Dependiente (AED)

Autónomo que obtiene al menos el 75% de sus ingresos de un solo cliente.

5-6. Seguridad Social del Autónomo

Los autónomos tienen derecho a prestaciones de la Seguridad Social y bonificaciones en las cuotas.

7-9. Sociedades Personalistas

Sociedades donde la identidad de los socios es relevante. Tipos:

• Sociedad Colectiva: Los socios aportan trabajo y capital, y tienen responsabilidad ilimitada.
• Sociedad Comanditaria: Hay socios colectivos (responsabilidad ilimitada) y comanditarios (responsabilidad limitada al capital aportado).

Ventajas: No requieren capital mínimo, gestión directa por los socios.

Desventajas: Responsabilidad ilimitada, tamaño limitado.

10. Sociedad Limitada (SL)

Sociedad con responsabilidad limitada al capital aportado.

Características:

• Mínimo 1 socio.
• Capital mínimo de 3.012€.
• Gestión por administradores.
• Órganos de gobierno: Junta General y Administradores.

11. Sociedad Limitada Nueva Empresa (SLNE)

Tipo de SL con requisitos y ventajas especiales para emprendedores.

12. Sociedad Anónima (SA)

Sociedad con capital dividido en acciones.

Características:

• Mínimo 1 socio.
• Capital mínimo de 60.101,21€.
• Responsabilidad limitada.
• Gestión por Consejo de Administración.
• Órganos de gobierno: Junta General de Accionistas y Consejo de Administración.

13. Sociedad Laboral

Sociedad donde la mayoría del capital pertenece a los trabajadores.

14. Sociedad Cooperativa

Sociedad formada por personas con intereses comunes que buscan satisfacer sus necesidades y aspiraciones económicas y sociales.

16. Protección Jurídica

Instrumentos para proteger la propiedad intelectual:

• Marca: 10 años de duración.
• Nombre comercial: 10 años de duración.
• Patente: 20 años de duración.