Factores que Influyen en el Comportamiento de Compra del Consumidor La estrategia de marketing, el mercado y las necesidades del consumidor. El perfil de nuestro cliente objetivo, conductas de compra y consumo. La investigación de mercados como fuente de información continua. Aspectos
Factores Clave en la Política de Producto Los factores de la política de producto son aquellos elementos, tanto físicos como psicológicos, que los consumidores perciben en relación con un determinado producto o servicio. Estos se pueden clasificar en: Tangibles: forma, tamaño, color,
Factores Económicos que Influyen en el Mercado Factor Económico Se refiere al poder de compra y al patrón de gastos de los consumidores. Los países tienen diversos niveles de vida y distribución de ingresos. La dirección de mercadotecnia debe estudiar las tendencias y patrones de gast
Proceso Productivo El proceso productivo es el conjunto de procedimientos que una empresa sigue para la elaboración y distribución de bienes y servicios. Las etapas clave son: Aprovisionamiento Producción Adaptación del producto al cliente Los factores productivos esenciales son: tier
Fuentes de Financiación Empresarial Las fuentes de financiación se clasifican según su: Duración Capitales permanentes: PN y P no corriente (aportaciones de socios, emisión de obligaciones, otras formas de endeudamiento a medio y largo plazo, y autofinanciación). Pasivo corriente: fin
1. Marketing Mix El marketing mix integra las decisiones sobre producto, precio, distribución y promoción. 1.1. Producto El producto es un bien o servicio que satisface necesidades. La marca lo identifica y diferencia. Etapa de lanzamiento: Ventas bajas, crecimiento lento, pérdidas. (
El Área Comercial o Marketing El área comercial o marketing es el nexo entre la empresa y el mercado. Su función es conseguir que los bienes y servicios de la empresa lleguen al consumidor, generando intercambios beneficiosos para ambas partes. Su objetivo es conocer y comprender las
Investigación de Mercados Definición Investigación de Mercados: Diseño, recopilación, análisis e informes de datos pertinentes a una situación de marketing que enfrenta una organización. Tipos de Investigación Investigación Exploratoria: Busca recabar información que ayuda a definir p
La Investigación de Mercado Definición La investigación de mercado consiste en la recopilación y análisis de toda la información posible sobre el mercado en el que va a operar la empresa. Conceptos Clave Mercado: Lugar o medio donde se realiza un intercambio económico. Mercado potenci
Segmentación de Mercado – Geográficas: Naciones, estados, regiones, ciudades o vecindarios, clima y densidad (rural, urbana, suburbana). – Demográficas: Edad, sexo, cantidad miembros de la familia, ciclo de vida familiar (joven, soltero, casado, con o sin hijos), religión,