Formas de microsegmentar: – Segmentación descriptiva: Las personas tienen diferentes perfiles sociodemográficos, así como distintas expectativas y necesidades respecto a los productos y servicios. Algunas de las variables que se incluyen son sexo e ingresos. Ventajas: bajo coste
Macrosegmentación Internacional Se basa en una fragmentación del mercado objetivo en productos-mercado, es decir, grandes divisiones que tienen criterios generales y, por lo general, no manifiestan grandes divergencias entre sí. Este proceso tiene una relevancia estratégica para la or