Tracking de Marca: Actitudes, Conductas e Imagen Actitudes y Conductas (Conocimiento, Experiencia y Decisión de Compra) ¿Qué marcas de esta categoría conoces, aunque nunca las hayas usado? ¿Qué marcas has probado al menos una vez en los últimos 12 meses? ¿Cuál es la marca que usas act
La Actividad Comercial: Conexión entre Empresa y Mercado La actividad comercial es el nexo entre la empresa y el mercado, cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de los consumidores. El marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesi
Técnicas Proyectivas ¿Qué son? Al preguntar directamente a los consumidores sobre sus sentimientos hacia una marca o producto, no hay certeza de que sus respuestas reflejen sus verdaderos sentimientos. Esto se debe a que la razón, la palabra y el pensamiento filtran sus respuestas, in
El Mercado y la Demanda Desde el punto de vista del marketing, el mercado se define como el conjunto de consumidores que comparten una misma necesidad, que están dispuestos a satisfacerla y disponen de capacidad económica para ello (demanda solvente). Clases de Mercado Las empresas ne
Análisis del Macroentorno y Microentorno Análisis PESTEL Indica a qué hace referencia el acrónimo PESTEL e indica al menos uno de los aspectos que se analizan en cada uno de ellos: Político: Gobierno actual Económico: PIB Social: Natalidad Tecnológico: Innovaciones TIC Ecológico: Sost
Investigación de Mercados Definición Investigación de Mercados: Diseño, recopilación, análisis e informes de datos pertinentes a una situación de marketing que enfrenta una organización. Tipos de Investigación Investigación Exploratoria: Busca recabar información que ayuda a definir p
Etapas de la Investigación de Mercados La investigación de mercados es una subfunción del marketing que tiene como objetivo la obtención y análisis de información necesaria para establecer planes, estrategias y líneas de acción de la empresa. Etapas de la Investigación de Mercados 1.
Investigación de Mercados Definición Consiste en recoger y analizar sistemáticamente información que sirva para tomar decisiones de marketing. Variables a Considerar Entorno político, la normativa legal o las costumbres de cada país. Elementos que Configuran un Mercado Investigación s
La investigación de mercados Consiste en recoger y analizar sistemáticamente información que sirva para tomar decisiones de marketing. Variables: Entorno político Normativa legal Costumbres de cada país Elementos que configuran un mercado: Investigación sobre el entorno político-econó
Es la revisión, registro y análisis de todos los hechos sobre problemas relacionados con la transferencia y ventas de bienes o servicios del productor al consumidor, también como una técnica para conocer la conducta que, probablemente, van a seguir los consumidores en el futuro en fun