Técnicas Proyectivas ¿Qué son? Al preguntar directamente a los consumidores sobre sus sentimientos hacia una marca o producto, no hay certeza de que sus respuestas reflejen sus verdaderos sentimientos. Esto se debe a que la razón, la palabra y el pensamiento filtran sus respuestas, in

El Mercado y la Demanda Desde el punto de vista del marketing, el mercado se define como el conjunto de consumidores que comparten una misma necesidad, que están dispuestos a satisfacerla y disponen de capacidad económica para ello (demanda solvente). Clases de Mercado Las empresas ne

Análisis del Macroentorno y Microentorno Análisis PESTEL Indica a qué hace referencia el acrónimo PESTEL e indica al menos uno de los aspectos que se analizan en cada uno de ellos: Político: Gobierno actual Económico: PIB Social: Natalidad Tecnológico: Innovaciones TIC Ecológico: Sost

Investigación de Mercados Definición Investigación de Mercados: Diseño, recopilación, análisis e informes de datos pertinentes a una situación de marketing que enfrenta una organización. Tipos de Investigación Investigación Exploratoria: Busca recabar información que ayuda a definir p

Etapas de la Investigación de Mercados La investigación de mercados es una subfunción del marketing que tiene como objetivo la obtención y análisis de información necesaria para establecer planes, estrategias y líneas de acción de la empresa. Etapas de la Investigación de Mercados 1.

Investigación de Mercados Definición Consiste en recoger y analizar sistemáticamente información que sirva para tomar decisiones de marketing. Variables a Considerar Entorno político, la normativa legal o las costumbres de cada país. Elementos que Configuran un Mercado Investigación s

La investigación de mercados Consiste en recoger y analizar sistemáticamente información que sirva para tomar decisiones de marketing. Variables: Entorno político Normativa legal Costumbres de cada país Elementos que configuran un mercado: Investigación sobre el entorno político-econó

Es la revisión, registro y análisis de todos los hechos sobre problemas relacionados con la transferencia y ventas de bienes o servicios del productor al consumidor, también como una técnica para conocer la conducta que, probablemente, van a seguir los consumidores en el futuro en fun

Macrosegmentación Internacional Se basa en una fragmentación del mercado objetivo en productos-mercado, es decir, grandes divisiones que tienen criterios generales y, por lo general, no manifiestan grandes divergencias entre sí. Este proceso tiene una relevancia estratégica para la or

CRITICA TEMA 1 Investigación publicitaria: es parte de la investigación comercial y comprende tres ramas de aprendizaje: Investigación socioeconomia: estudia los efectos sociales de la publicidad desde una óptica multidisciplinar que atiende a factores diversos de tipo económico, soci