Tipología

•Nombre compuesto

•Siglas

•Acrónimo (combinación de letras)

•Indica un beneficio del producto

•Nombre del fundador

•Nombre histórico o mitológico

•Derivado de una raíz fonética y formando nuevos nombre a partir de
Ella.

•Ningún significado

•El valor de
Una marcase mide en función del grado de satisfacción y confianza que genera en
El consumidor. El valor se establece siempre y cuando pueda conocerse el dato
De cómo afecta a las decisiones de compra o a la sensación de seguridad y
Confianza.

•El logo tipo
Es un elemento gráfico, que puede estar formado por letras, símbolos, o ambos
Elementos, y que sirve para identificar una marca, empresa, producto,
Organización, etc. Por lo general, incluye un emblema, el nombre y un color
Identificativo, y persigue que, aun sin ver el nombre, con la sola visión del
símbolo se reconozca la marca, empresa o producto.

•Los hay muy
Descriptivos (isologotipos), en su conjunto incluyen determinados elementos (letras
Y símbolos) que aclaran el concepto que representan.

•Otros, en
Cambio, son muy simples en su Concepción (isotipos), solo están compuestos por
Símbolos, pero, igualmente, encarnan y personalizan la empresa ya que son
Elementos únicos e irrepetibles.

•El logotipo
Forma parte de laestrategia de marketing, apoya la marca y logra su
Diferenciación.

Un logotipo
Ha de reunir los siguientes requisitos:

•Simple.
Fácil de percibir, de «leer», algo que requiera excesivo esfuerzo
Para entender no es efectivo

•Práctico.
Su diseño debe adaptarse fácilmente a cualquier soporte, de ahí que su simpleza
Cobre especial importancia

•Consistente.
Va en relación a guardar una coherencia en cada uno de sus elementos: paleta de
Colores, slogan, tipo de letra, etc.

•Único. No
Ha de parecerse a ningún otro, ya que esto genera pérdida de credibilidad y
Crea confusión. Incluso, puede ocasionar que el consumo se incline hacia la
Otra empresa, si se da el caso de que esta realice más campañas de promoción.

•Recordable
(Memorable). El logotipo debe crear una percepción en el consumidor que
Permanezca de forma duradera y estable. Para ello se recurre a utilizar un
Color característico, un tipo de letra, signos o una figura representativa

•Reflejo.
Debe proyectar, claramente, el objetivo y la función de la empresa. Para ello
Son tan importantes los colores empleados como los símbolos que les acompañan.

•Adaptable.
Debe acomodarse al mercado y las circunstancias de este y, llegado el momento,
Poder ser transformado fácilmente sin perder su esencia e identidad
Corporativa.

•Crear una
Marca partiendo desde cero no es un hecho que pueda eludirse fácilmente, ya que
Cualquier marca, o empresa, ha tenido que enfrentarse a este hecho en algún
Momento de su existencia.

•Una marca
Parte de una idea, que nace por una necesidad no cubierta en el mercado o, en
Caso de existir, por la opción de aportar un enfoque distinto, acometer un
Sector específico o liderarlo. Hay que tener muy claro el mercado objetivo, o
Mercado meta.

•Tras tener
Bien claras las exigencias del mercado hay que establecer unos objetivos,
Cuantificarlos, ya que todo el proceso será largo y exigirá de muchos medios
Para realizarse.

•Toda la
Información de la que se dispone en el momento de la creación de la marca se
Denomina, en términos de marketing, «Briefing».

•A
Continuación comienza el proceso creativo, que engloba cualquier idea, por
Insignificante que parezca, el nombre comercial, soportes promocionales,
Logotipo, concepto, o conceptos, a transmitir, etc. Todo este proceso se
Realiza mediante un 
«Brainstorming», o tormenta de ideas. Después se sondea entre
Grupos de usuarios predeterminados para comprobar su aceptación inicial.

•Aunque
Todas las marcas son gestadas de la misma forma y precisan de un proceso
Creativo y unos objetivos para materializarse, lo cierto es que unas llegan a
Alcanzar mayor notoriedad que otras. Aunque son muchos los condicionantes
Puestos en juego, es un hecho constatable que aquella marca que gestiona bien
Sus recursos, se adapta a la lógica evolución del mercado, se mantiene fiel a
Su estrategia e invierte constantemente en su promoción goza de una mejor y
Mayor consolidación y prestigio.

•No es
Aconsejable un cambio de marca de forma frecuente y arbitraria, pues genera
Desconfianza y confusión: cambios profundos de manera periódica y reiterada,
Llevan al fracaso de cualquier marca.

•Todo
Proceso de actualización, o cambio, se traduce en su imagen externa, que
Aparece renovada y acorde con su tiempo. A nivel de logotipo, aunque se sigan
Conservando los colores corporativos la mayoría de las veces, estos pueden
Suavizarse, oscurecerse, fusionarse o degradarse, añadirse leyendas
(dependiendo de una nueva estrategia planteada) o modificarse por completo,
Conservando solo la denominación comercial.

•Todo esto
Requiere de un largo proceso de adaptación y una considerable inversión
Publicitaria.

•Como
Cualquier otra propiedad privada, una marca puede registrarse a nombre de su
Legítimo propietario, que no necesariamente se corresponde con su creador.  Al registrar una marca se imposibilita su
Utilización por terceros, con lo que se evita la confusión en el mercado, y
Puede disfrutarse en exclusiva de su uso.

•Así
También, una marca registrada puede ser cedida o utilizada por terceros bajo
Una licencia comercial de uso, es el caso de las franquicias, que pueden usar un
Nombre de marca ya existente para el ejercicio de su actividad.

•Al
Registrarse una marca, muchas empresas optan por incorporar a su logotipo los
Símbolos TM, M.R. O (r).