El Término «Política»: Origen, Praxis y Evolución

La palabra política tiene su origen en el adjetivo griego politikos, que significa todo lo que se refiere a la polis (ciudad-estado) y su gobierno. También se la consideraba como el conjunto de asuntos públicos y se relaciona con el poder y la búsqueda de consensos.

Praxis Política

El gobierno en Atenas, la ciudad griega donde más se desarrolló la democracia en la antigüedad, tenía dos instituciones principales:

• La Asamblea: Era la institución principal donde se discutían las cuestiones más importantes, se sancionaban las leyes y se juzgaban delitos y crímenes políticos.
• La Magistratura: Se componía de cargos políticos que decidían sobre cuestiones menores.

Politólogos

La ciencia política es la disciplina encargada del estudio de la actividad política y los profesionales de esta ciencia se llaman politólogos.

Políticos

Las personas que ocupan cargos profesionales en la estructura del estado y aspiran a ello se llaman políticos.

Políticos Ocasionales

Cuando llenamos la boleta electoral o realizamos una expresión similar de voluntad, tal como aplaudir o protestar en una reunión política, o pronunciar un discurso político, etc., somos políticos ocasionales.

El Poder de los Medios de Comunicación

A lo largo del siglo XX, la propaganda y la publicidad han alcanzado una extensión sin precedentes. A ello han contribuido un conjunto de factores propios de nuestra época:

• La concentración de la mayoría de la población en grandes ciudades.
• La extensión del voto, concedido primero a todos los varones adultos y más tarde a las mujeres.
• El desarrollo de los partidos políticos de masas.
• La reducción de la jornada de trabajo y la disponibilidad de tiempo libre por parte de millones de personas.
• Los espectaculares avances de la tecnología aplicada a los medios.

Marketing Político

Se trata de la aplicación de las técnicas publicitarias a la política, contratando para ello a empresas especializadas en la realización de encuestas y estudios de opinión, que se basan en datos apropiados al candidato y su agenda de actividades.

Avance en 1983

El año 1983 marcó el comienzo de las campañas al estilo americano, es decir, utilizando los recursos del marketing político importados de los EE. UU. A partir de ahí se evidencia un avance significativo de la comunicación política.