·
La
Investigación de mercados es la función que conecta al consumidor, al
Cliente y al público con el vendedor mediante la información, la cuales utiliza
Para identificar y definir las oportunidades y los problemas del marketing;
Para generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; para monitorear
El desempeño del marketing y mejorar su comprensión como un proceso. La
investigación de mercados especifica la información que se requiere para
Analizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información, dirige y
Aplica el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados, y comunica
Los hallazgos y sus implicaciones.

Investigación
De mercados

Identificación, recopilación, análisis, difusión y uso
Sistemático y objetivo de la información, con el propósito de ayudar a la
Administración a tomar decisiones relacionadas con la identificación y solución
De problemas (y oportunidades) de marketing.

Proceso
De investigación de mercados:enfoques que hay que seguir para realizar una
Investigación de mercados

1)Definición del
problema.
: supone plantear el problema general e identificar los
Componentes específicos del problema de investigación de mercados.

 2) desarrollo del enfoque del problema: s. Los
Componentes del enfoque son el marco objetivo/teórico, los modelos analíticos,
Las preguntas de investigación, las hipótesis y la especificación de la
Información requerida. Es necesario que el enfoque desarrollado se base en
Evidencia objetiva o empírica, y que se fundamente en una teoría

3) : formulación
Del diseño de investigación: Esquema o programa para realizar el
Proyecto de investigación de mercados. Especifica los detalles de los
Procedimientos que son necesarios para obtener la información requerida, para
Estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.

4) recopilación de
Los datos(Muestreo)

5)preparación y
Análisis de datos

6)elaboración y
Presentación del informe

7) Seguimiento

·metodología de Power Decisions.:  investiga, evalúa y facilita la entrada de sus
Clientes al mercado y el crecimiento de su participación en el mismo.
Estrategia de marketing

Inteligencia
Competitiva

El proceso de mejorar la competitividad en el mercado
Gracias a una mayor comprensión de los contrincantes de una compañía y del
Ambiente competitivo.

De que
Depende realizar una investigación

En la comparación de costos y
Beneficios que nos traerá la Inv.Mer

De
Donde se obtiene la información

Proveedores externos ,El sector de la
Investigación de mercados,Proveedores de servicio completo, servicios
Sindicados,servicios personalidazados,servicios Internet,servicios analíticos

Investigación de mercados en el sim y sad

Investigación CUALITATIVA: Metodología de investigación exploratoria, no
Estructurada,que se basa en pequeñas muestras y que tiene el propósito de
Brindar conocimientos y comprensión del entorno de un problema.

DISEÑO DE Investigación (Clasificación):

RECURSOS
NECESARIOS PARA REALIZAR UNA BUENA IM FINANCIEROS,TIEMPO,PERSONAL
DISPONIBLE.

Investigación
Exploratoria

Tipo de diseño de la investigación que tiene como objetivo
Principal brindar información y comprensión sobre la situación del problema que
Enfrenta el investigador.

ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD (NO
ESTRUCTURADA)-ESCALONAMIENTO ,PREGUNTAS CON TEMA OCULTO,Análisis Simbólico

Propósitos: Formular un problema o definirlo con mayor
Precisión. ■ Identificar
Cursos alternativos de acción. ■ Desarrollar hipótesis. ■
Aislar variables y relaciones clave para un examen más
Minucioso.4 ■ Obtener ideas
Para desarrollar un enfoque del problema. ■
Establecer prioridades para la investigación
Posterior.

Investigación
Concluyente:

Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones
A determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación
Específica

1

Investigación descriptiva:

Principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las carácterísticas o
Funciones del mercado.(método
De observación -método de encuesta)

ØCUANDO SE UTILIZA:
Estudios de mercados que describen el
Poder de compra y perfil del consumidor ,estudios de participación de mercado
,estudio de análisis de venta

ØTécnicas:
 análisis cuantitativo de datos
Secundarios,encuestas,paneles ,datos por observación.

2)Investigación
Causal
Obtener evidencia concierne a las relaciones
Causales.(CAUSA-EFECTO)

Diseños inv
Descriptiva

Diseño transversal donde
Se extrae una muestra de encuestados de la población meta y se obtiene
Información de esta muestra una vez.

Diseño tranversal
Múltiple

Diseño transversal donde hay dos o más muestras de encuestados, y
De cada muestra se obtiene información una sola vez

análisis de cohortes Diseño transversal múltiple que
Consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados. La
Cohorte se refiere al grupo de encuestados que experimentan el mismo evento
Dentro del mismo intervalo.

Diseños
Longitudinales

Tipo de diseño de la investigación que incluye una
Muestra fija de elementos de la poblaciónque se somete a mediciones repetidas
De las mismas variables. La

,….)