LA PUBLICIDAD

Definición:
Sistema de comunicación carácterístico de la sociedad industrial cuyo fin es
Informar sobre algo (producto, institución) y convencer a un público para que
Lleve a cabo una acción (comprar, cambiar de actitud o comportamiento).  

La intención
última es convencer → la función predominante es la conativa

Función
Fática → el anuncio trata de llamar la atención al receptor

Función
Referencial → se da información sobre un producto o servicio

Función
Poética → el anuncio para ser recordado trata de ser bello y sugerente

La publicidad como
Creadora de arquetipos e uniformadora de valores e ideales

TIPOS DE PUBLICIDAD

Según su finalidad:

–
Publicidad comercial. Objetivo: vender

-Publicidad institucional. Objetivo: informar o prevenir.

-Propaganda
Política. Objetivo: transmitir y convencer de una ideología.

Según el medio elegido para su distribución: prensa, radio, televisión, vallas, carteles,…

Según la forma de tratar el producto:

-Anuncios directos: predomina lo objetivo y la referencia a la compra.
“Compruebe”.

-Anuncios
Indirectos: apelan a lo emotivo y potencian una marca ya en valor. “JUST DO
IT”

Publicidad implícita: encubierta o
Subliminal (prohibida por la ley).

PROCESO DE
COMUNICACIÓN

-Emisor: sí, agencia que recibe unos honorarios

-Canal: mass media +
Métodos tradicionales como vallas o folletos.

-Receptor: público target

-REFERENTE:producto/ideología/comportamiento para ser vendido, explicado,
Promocionado

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Elmensaje publicitario se compone de texto e imágen(es),es decir, código

código lingüístico e icónico o visual

El mensaje
Lingüístico y la imagen se complementan y forman una unidad y como tal encierra
Dos tipos de mensajes:

-el mensaje denotativo  o
Literal, que es el primer nivel de inteligibilidad

-el mensaje connotativo o simbólico,
Que aporta valores añadidos

EL TEXTO DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

Puede:

-Ser la clave para interpretar la
Imagen

-Puede establecer una comparación
Con la imagen

-Puede expresar lo contrario

Debe ser adecuado al hipotético
Receptor: producto para jóvenes → lenguaje juvenil

Se estructura en tres bloques:

-eslogan o titular. Aparentemente
Simple pero muy cuidado. Uso de recursos literarios.

-texto informativo. Explica las
Carácterísticas del producto.

-logotipo o
Marca. Letra + diseño gráfico. Nombre que despierta connotaciones.

CarácterÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

-breve e
Innovador. Busca el máximo significado con la mínima expresión.

-Nivel
Fónico ( y su traslación gráfica)

-La entonación en los anuncios
Audiovisuales y la tipografía en los meramente visuales tienen un valor
Significativo y buscan llamar la atención.

-Se utilizan fonemas/grafemas
Extranjeros para llamar la atención: Cillit Bang

-Se emplea la rima para atraer y
Para hacer que el mensaje sea fácil de recordar: Del Caserío me fío

-Se utilizan las figuras retóricas
De base fónica

Aliteración: La mejor amiga de mi
Mamá (Siemens).

Paronomasia: A tope con la Cope

Onomatopeya: Creks que hacen crec

-Nivel
Morfosintáctico

-Elipsis del verbo o de palabras
Funcionales: Andalucía, claro que sí (concisión)

-Abundancia del adjetivo en forma
Comparativa o superlativa: Más blanco, más seguro, lejía Ace. Se
Enfatiza la bondad del producto.

-Uso de la modalidad imperativa: Ahorre
Con nosotros. Función conativa.

-Uso de las modalidades
Interrogativas y exclamativas. Función fática. ¿Por qué solo alimentarlo?
Purina.

-Uso de la segunda persona. ¡Porque
Tú lo vales! Busca la implicación del receptor.

-Las oraciones suelen ser cortas y
Abunda la yuxtaposición, en busca de la brevedad y concisión: Invierte en
Justicia, Gana en Solidaridad. (Manos Unidas)

-Si hay oraciones subordinadas,
Suelen ser condicionales, consecutivas y comparativas: Si utilizas lentes
Desechables, Dúa es la solución.

-Nivel
Léxico-semántico

-Léxico connotativo: vocabulario que
Manifiesta los valores asociados a la publicidad

Se resalta lo moderno o lo antiguo: Moda
Joven, precios jóvenes, Turrón 1808

Se enaltece el prestigio de lo extranjero:
OPel, ingeniería alemana

Vocabulario hedonista que destaca
Las sensaciones de placer, comodidad, felicidad, éxito, poder…

-Neologismos:
Creación de palabras que aportan exotismo, prestigio y cultura

-Uso de un
Lenguaje coloquial: ¡Joooodell! (Ordenadores Dell)

-Uso de
Figuras retóricas de base semántica

      -Antítesis: Para tu pequeño gigante

   
  -Metáfora: Coca-cola, la chispa
De la vida

      -Metonimia:
Bebe etiqueta negra

      -Hipérbole:
El milagro antigrasa

      -Equívoco: JB, el único que es único

      -Personficación:
Diseñado por la carretera