Las bases de datos de texto completo contienen el texto completo de los documentos fuente de que consta la base de datos. Los directorios de bases de datos proporcionan información sobre los individuos, organizaciones y servicios. Las bases de datos para propósitos especiales son bases de datos que contiene información de naturaleza específica.

• Fuentes independientes que se contratan para obtener datos secundarios: Las fuentes sindicadas también llamadas servicios sindicados son compañías que recopilan y venden un conjunto común de datos diseñados para cubrir las necesidades de información de un gran numero de clientes.

Las fuentes independientes pueden clasificarse de acuerdo con su unidad de medida. (familias, consumidores o instituciones)

Los datos de las familias y consumidores pueden obtenerse de encuestas,  de diarios de registro de los paneles o servicios electronicos de exploracion.

Cuando las instituciones  funcionan como la unidad de medida, los datos se obtienen de los detallistas, mayoristas o empresas industriales.

• Compañías independientes que proporcionan datos acerca de los hogares: Encuestas Diversos servicios llevan a cabo encuestas en forma regular, que incluyen entrevistas con un gran número de entrevistados, utilizando un cuestionario anteriormente diseñado.

Se pueden clasificar con base a su contenido, psicograficas y estilos de vida, evaluación publicitaria o encuestas generales.

Las psicograficas se refieren a los perfiles psicologicos de los individuosy las medidas psicologicas de los estilos de vida y estos a los modos de vida de la sociedad

Evaluacion publicitaria: el proposito es evaluar  la efectividad de la publicidad con medios escritos y televisivos.

En el metodo de inspeccion desde su domicilio, los consumidores evaluan los comerciales en su casa y ambiente normal.

• Ventajas: Medio mas flexible para obtener datos de público.

El investigador puede concentrarse en un segmento determinado de la poblacion.

Las encuestas constituyen el medio basico para obtener informacion relacionada con motivaciones, actitudes y preferencias de los consumidores.

Durante la entrevista se pueden hacer diversas preguntas al tiempo que pueden usarse apoyos visuales.

• Desventajas Existen una brecha entre aquello que dicen los entrevistados y lo que hacen.

Pueden ocurrir errores porque el entrevistado no recuerda bien o da respuestas aceptadas por la sociedad.

Las muestras pueden estar sesgadas, las preguntas mal redactadas, los encuestadores no tienen la capacitación o supervisión adecuada y los resultados se interpretan de forma errónea.

• Paneles diarios: son muestras de entrevistados que proporcionan información específica en intervalos regulares a lo largo de un periodo prolongado. El aspecto definitivo de los paneles diarios es que los encuestados anotan su comportamiento especifico conforme ocurre
• Paneles diarios de compras: Técnica de recopilación de datos en la que los entrevistadores registran sus compras todos los días.
• Paneles diarios de registro de medios: Técnica de recopilación de datos compuesta por muestras de entrevistados cuyo comportamiento como telespectadores se registra automáticamente mediante dispositivos electrónicos que proporcionan un registro diario de la información acerca de las compras.
• Servicios de exploración electrónicos: A pesar de que la información proporcionada por las encuestas y paneles diarios es útil, los servicios electrónicos de exploración son cada vez más populares.
• Datos de exploración electrónica: datos que se obtienen al pasar la mercancía sobre un rastreados electrónico que lee el código UPC impreso en los paquetes.

Existen disponibles tres tipos de exploración electrónica:

Datos de seguimiento por volumen: datos de rastreo que proporcionan información acerca de las compras por marca, tamaño, precio y sabor o formulación.

Paneles diarios de exploración:datos de rastreo en que los miembros del panel se identifican con una tarjeta que permite almacenar la información acerca de las compras de los miembros del panel respecto a cada compra individual.

Paneles diarios de exploración de televisión por cable: combinación de los paneles de rastreo diarios con la manipulación de la publicidad que se transmiten a través de la programación de las empresas de televisión.

• Auditorías a mayoristas y detallistas: El medio mas popular para obtener datos de los detallistas y mayoristas son las auditorias.  Los mayoristas y detallistas que participan en la auditoria reciben los informes básicos y pagos en efectivo del servicio de auditoría.

Auditoria: proceso de recolección de datos que se deriva de los registros de materiales o de la realización de un análisis de inventarios. El investigador o sus representantes recopilan los datos personalmente y por lo general se basan en conteo de objetos físicos mas que de personas.

DATOS SINDICADOS DE INSTITUCIONES

• Auditorias a detallistas para obtener información acerca de sus actividades: Una auditoria a detallistas ayuda a determinar el tamaño del mercado total y la distribución de las ventas por tipo de punto de venta y por región.Los servicios de auditorias a mayoristas controla las salidas de los almacenes
• Servicios industriales: Datos secundarios que se derivan de fuentes industriales y proyectadas para su uso en este campo.Estos se recopilan haciendo preguntas directas, a través de recortes de periódico e informes corporativos.
• COMBINACION DE INFORMACION DE DISTINTAS FUENTES:  FUENTE UNICA DE DATOS  Es recomendable combinar la información secundaria que se obtiene de diversas fuentes. La combinación de datos permite al investigador compensar la debilidad de un método con la fuerza de otro.

Fuente única de datos: esfuerzo por combinar los datos provenientes de distintas fuentes reuniendo e integrando información sobre las variables de mercadotecnia y familiares aplicables al mismo conjunto de entrevistados.

Una amplia variedad de datos secundarios están disponibles para la investigación de mercados internacionales. Al igual que en la investigación nacional, el problema no es la falta de información, sino la inmensa información disponible, por lo que es muy útil clasificar las diversas fuentes de las que proviene.