2. La información política: definición, conceptos, ideas básicas

A.  El framing: Fuentes: presiones de la organización, ideologías, élites. Efectos: Frames de los medios. Atribuciones de responsabilidad. Actitudes. Comportamiento

B. La agenda-setting: “tematización”.

C. Los géneros de la información electoral:

-Prensa: *crónica (información sobre los actos); *entrevista; *encuestas (sondeos preelectorales); *editorial, comentarios, opinión; *sátira;

-Televisión: *telediarios; Caso especial: el reparto de los espacios en la RTV pública; *entrevista; *rueda de prensa; *los debates; *sátira;

-La entrevista: técnicas de evasión:*no hacer caso de la pregunta;
*reconocer el sentido de la pregunta pero no responder en consecuencia; *pedir aclaraciones sobre la pregunta; *desmontar las premisas sobre las que se apoya la pregunta; *atacar al entrevistador; *negarse a responder; *correr una cortina de humo con razonamientos políticos; *dar una respuesta incompleta; *repetir la respuesta a una pregunta anterior; *decir que la pregunta ya ha sido respondida; *pedir disculpas; (Watts 1997)

D. Percepción:

*El determinismo social: el pensamiento político de una persona es el reflejo de su situación social. *El efecto limitado de las campañas electorales:  *Influencia social: comunicación interpersonal; líderes de opinión. *La selección: los electores se exponen a los medios de un modo selectivo, es decir, eligen, perciben y memorizan sólo la información coherente con su orientación política.

E. La figura del spin doctor:

*Años 60, los EEUU: Las reglas de la publicidad se empiezan a aplicar a la política. *El término spin doctor se introdujo definitivamente en 1992, en la campaña de Bill Clinton; *Spot 1, spot 2. *Medios Alternativos . *Clinton-Kennedy . *Sustituye el término “asesor electoral” . *Presentar a los medios la mejor cara del candidato político.

Normas de conducta según los spin doctors: A: El mensaje: claro, conciso, positivo y optimista. B: La imagen: “hay que tomar el cargo en serio sin darse demasiada importancia personal” C: El portavoz: tener mucho a disposición. Van a ampliarlos temas, conceder entrevistas. D: Los amigos: E: Los adversarios F: La preparación. *Proporcionar a los MCM información «adecuada». *Proporcionar información privilegiada (o anticipada) a los MCM afines;. *Orquestar temas y acontecimientos de reclamo que los medios no tengan más remedio que “cubrir”. *Participación de los candidatos en acontecimientos de la vida real (protestas, mítines, acontecimientos públicos): *Lanzar ataques exagerados contra los competidores con el fin de atraer la atención de los medios.

-Storytelling

*Pedro Sánchez no conecta, siempre lo vemos de traje, tiene un discurso muy institucionalizado. Tiene que mostrar más historias de gente que atraviesa problemas. Nos ha contado mucho de su vida, él, su mujer sus amigos han formado parte de su discurso desde el principio.  Discurso de desafío. *Susana Sánchez- Historias que comunican la « marca´´ institucional. ( Intenta crear la imagen de la salvadora del PSOE)

-Ejemplo de personajes que han utilizado storytelling: *Steve Jobs. *G. Bush padre. « Era un alcohólico y me salvo el poder de Jesús y el 11-S y os voy a proteger de los terroristas de Teherán y de los homosexuales de Hollywood´´. A aparte de storytelling utiliza otro elemento, el humor, la ironía para desviar la atención de lo realmente importante, que era alcohólico. *Obama: Utilizo esta herramienta de modo muy hábil. Un claro ejemplo es el discurso en 2004.

-Framing: *El papel de los MCM; *Elegir unos aspectos de la realidad y dejar en segundo plano otros,. *encuadrar la realidad

-Flaming:  *sobre todo en los debates online (foros, comentarios); *ambiente de hostilidad y enfrentamiento; *interacción insultante; *posturas polarizadas, radicalizadas:

-El discurso.

-MENSAJES DE IDENTIFICACIÓN

Campañas electorales o situaciones políticas donde se trabaja con una persona poco conocida. Se da en primarias. Ejemplo de Donald Trump o Bernie Sanders. 

-Carácterísticas del mensaje de identificación

*El candidato tiene que presentar su programa o desvelar sus intenciones. *Presentar slogan, que va a ser de alguna manera la idea o premisa central de toda la campaña. *A partir de aquí, tiene que establecer lo que se denomina como territorio común           (Common ground). Buscar a los puntos comunes que unen a los políticos con los votantes. Para establecer el Common ground se pueden seguir diferentes vías:  **Storytelling . **Atacar a los adversarios del partido contrario( En un momento mas avanzado puedes incluir mensajes contra los contrincantes del mismo partido en las primarias)

-Mensajes del carácter mítico

Este tipo de mensajes, no son apropiados para todas las situaciones políticas, no en todos los países hay una tradición en los que se puede acudir a este mensaje. Las carácterísticas más importantes de este tipo de mensaje son: *La sacralización del candidato( Honestidad, liderazgo, fortaleza, experiencia). *La creación de imagen de héroes. *Apelan a los sentimientos. *Se necesitan situaciones multitudinarias.  *Incluir estereotipos, y, sobre todo, símbolos.( Que representen al estado, país como punto unificador).

-Mensajes basados en la acción y afirmación 

Es otro tipo de mensajes. No es apropiado para todas las situaciones, pero es muy eficaz. Las carácterísticas más importantes de este tipo de mensaje son: *El refuerzo de la autoridad empleando un discurso de acción.  También se utiliza en situaciones de cambio, cuando un partido ha estado mucho tiempo en el poder y se necesita romper sus esquemas. *Discurso de acción( Ronald Reagan). *Recurrir al miedo para la movilización. *Convertir la amenaza en algo real( Reagan la hace con la intercepción de los misiles, dos banderas y un misil). *Transmitir confianza en la capacidad del país para hacer frente a la amenaza. *Es un discurso donde el poder debe estar presente durante todo el tiempo.

-Mensajes de conmemoraciones, fiestas y símbolos nacionales

Son recomendables para todos los políticos y se pueden utilizar en cualquier situación. Las carácterísticas más importantes de este tipo de mensaje son: *La unidad. *El proyecto común.

-Mensajes negativos

Hay que tener en cuenta el efecto bumerán . Es un mensaje que apela al miedo (Un extremo, que debemos evitar y que nos hemos dado cuenta de que en la política no suele funcionar bien). Lo detectamos sobre todo en 2006 en un discurso de Felipe Calderón contra López Obrador « Un peligro para México´´.

-El ataque directo

El ataque directo, se utiliza mucho más y es recomendable utilizarlo. Siempre partimos del mensaje positivo pero en algún momento tenemos que pasar al mensaje negativo que consiste en un ataque directo. Las carácterísticas más importantes de este tipo de mensaje son : *Suele provocar rechazo en el votante. *Es más eficaz cuando se trata de cuestiones políticas o de programas/menos eficaz cuando se habla de cualidades personales del candidato. *Mayor niel de impacto en la audiencia. EJ: Felipe Calderón, México, 2006. 

**Las distintas tácticas, estrategias del ataque político: *Utilización del humor o la ironía. *Identificación o asociación negativa de un candidato rival con otros políticos, países, personas que no gozan de prestigio. *Ataques implícitos, a través de entimemas(Premisa que omite alguna de las partes obligatorias de las premisas, el argumento o la conclusión porque se da por insinuación, es decir, cuento algo pero no doy la conclusión) e insinuaciones. *Apelación directa a emociones negativas. *La interpelación unilateral a otro que está ausente. *En el video se citan las propias palabras citadas por el rival para desprestigiarlo. *Utilización de imágenes negativas de los rivales. *Presentar al oponente como la encarnación de todo lo negativo.

-Mensajes comparativos: 

Pueden ser muy eficaces. Utilizar recursos fácilmente comprobables (por ejemplo, estadística).

-Mensajes de confrontación implícita/explicita:

-La réplica: 

Responder o ignorar los ataques ¡CONTESTAR!!!! . Existen cuatro tipos de defensa: *La negación (no lo hice). *La explicación (mi versión de los hechos). *La disculpa (ocurríó y lo lamento). *El contraataque (lo que mi adversario ha hecho es mucho peor)*Inconvenientes:-el que ataca primero define el debate; -un ataque hecho en el último momento dificulta el control de los efectos.