Disfunciones en la Comunicación Social

Cuando el medio perjudica el comportamiento de las estructuras sociales, hablamos de disfunciones. Existen disfunciones manifiestas, que son las esperadas, y disfunciones latentes, que son las no esperadas.

El Efecto Narcotizante de los Medios

El efecto narcotizante es contrario al interés de una sociedad moderna, generando grandes masas de población políticamente apáticas e inertes. El individuo se siente satisfecho con lo que sabe, absteniéndose de decidir y actuar, lo cual mantiene el sistema y nivela los beneficios sociales. Se le conoce como narcotizante porque promueve un conocimiento pasivo.

Teoría Funcionalista de los Medios

• Papel de los media.
• Estructura social y sus subsistemas.
• Descubre el planteamiento de la teoría estructural funcionalista.
• Forma de estudiar los elementos de la sociedad y sus funciones.
• La sociedad es un sistema complejo.
• Representa básicamente una visión global de los medios de comunicación de masas en su conjunto.
• La teoría funcionalista ocupa una posición muy precisa, que consiste en definir la problemática de los media desde el punto de vista de la sociedad y su equilibrio, desde la perspectiva del funcionamiento global del sistema social y de la contribución que sus componentes aportan a la misma.
• La teoría funcionalista de los media representa, por tanto, una etapa importante de la creciente y progresiva orientación sociológica de la communication research.
• Es un aporte a la estructura social por parte de los media. No estudia momentos específicos, sino las funciones de los media.

Teoría Crítica de la Comunicación

Exponentes de la Teoría Crítica

• 1era generación: MARXISTAS
  • Horkheimer
  • Adorno
  • Marcuse

Características de la Teoría Crítica

• Separa las clases sociales.
• Critica a las instituciones que trabajan sin ver al individuo que integra la sociedad.
• Las disciplinas sociales no unen al individuo a la sociedad como un todo, sino que los separan.
• Critican la cultura: medios de comunicación, política, sociedad, etc.
• Metodología: la sociedad como un todo.
• Se opone al funcionalismo.
• Estereotipos: modelos a seguir.
• Significados ocultos dentro del mensaje – maneja el inconsciente.
• Modelo Totalitario
  • Estereotipos: estrategia de denominación. Ideas que te llevan a modelo de comportamiento.
  • Entre más complejo sea el estereotipo, el presupuesto de ideas es más fácil para llegar al espectador.
  • Presupuesto: expectativas de contenido.
  • ¿Por qué el sujeto se opone al estereotipo?
    • Porque el sujeto es individual y el estereotipo es global, pero el sujeto SIEMPRE tendrá algo del estereotipo.
• Entre más compleja se vuelva la sociedad, el sujeto más va a tratar de encajar en ella.
• Dialéctica:
  • Proceso histórico social y la relación entre objeto y sujeto.
  • Integración de las partes en un todo.
  • Objeto: todo lo que no somos.
  • Sujeto: percibe mediante sentidos a los objetos.
  • Somos resultado de los procesos histórico-sociales.

La Naranja Mecánica: Un Ejemplo de la Teoría Crítica

• Tratamiento psicológico experimental “Ludovico”.
• Conductismo: comportamientos medibles y predecibles.
• Alex es condicionado.
• Laswell – Aguja hipodérmica.
• Medios de comunicación como influyentes en nuestra conducta.
• Los medios generan estímulos.
• Pantalla grande – Estímulos – Alex cambia de conducta.
• Alex no tiene capacidad de decisión – Marioneta.
• Manipulación total.

Teoría de McLuhan: El Medio es el Mensaje

• Los medios de comunicación son una extensión de los sentidos o capacidad psíquica del hombre.
• El medio es el mensaje, donde la tecnología modifica al hombre, ya que el medio de comunicación influye, determina y nos moldea.
• Todo lo eléctrico son las herramientas más usadas y están provocando un fuerte cambio en la sociedad.
• Cada vez que un medio nuevo sale a luz, el otro queda obsoleto.
• En un medio, lo importante es cómo reaccionamos ante el contenido, no el contenido en sí.
• La privacidad es un lujo que se ha ido perdiendo. Compartimos tanto sobre nosotros que no podemos ser extraños entre nosotros.
• La tecnología ha logrado eliminar varios trabajos.

Cultura de Masas

Manifestaciones culturales que pueden ser asimiladas por una gran cantidad de personas, con fines de lucro y dirigidas a consumidores.

Según la Escuela de Frankfurt, es el medio por el cual el capital alcanzó el éxito.

Industria Cultural

Adorno y Horkheimer definen la industria cultural como los sectores encargados de la creación, producción, exhibición, distribución o difusión de servicios o bienes culturales.