Diseño de Logotipos

El logotipo es un elemento fundamental de la identidad visual de una empresa. Su diseño debe ser cuidadosamente considerado para que transmita el mensaje correcto y genere el impacto deseado.

1. El Mensaje

Un logotipo cumple tres funciones principales:

• Identificar a la empresa.
• Diferenciarla de la competencia.
• Transmitir información relevante sobre la marca.

El primer paso en el proceso de diseño es definir el mensaje que se quiere comunicar. Este mensaje debe ser claro, conciso y único. Debe entenderse de un vistazo, sin requerir un esfuerzo mental por parte del espectador.

2. Tipos de Logotipos

Existen diferentes tipos de logotipos, cada uno con sus propias características:

• Tipográfico: Basado principalmente en texto. Puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis principal es el texto.
• Caligráfico: Proporciona elegancia, familiaridad y un trato personal.
• Ilustrativo: El énfasis está en un gráfico que representa explícitamente algún aspecto de la actividad de la empresa.
• Simbólico: Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explícito, sino que se ha hecho una abstracción del concepto y se ha estilizado el gráfico.
• Abstracto: Hay un gráfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de la empresa, como dinamismo, solidez o confianza.

3. Estilo del Gráfico

Se pueden utilizar diferentes estilos artísticos para implementar el gráfico del logotipo, como mano alzada, dibujado con pincel, puntillista, estilo infantil, entre otros.

4. Esquema de Colores

Los colores del logotipo tienen un significado y comunican algo importante. Forman parte del mensaje. Se deben tener en cuenta tres aspectos:

• Es mejor no utilizar muchos colores. Dos es un buen número.
• Los colores deben funcionar bien entre sí.
• Los significados de los colores son culturales, por lo que hay que considerar si el logotipo se va a utilizar internacionalmente.

El logotipo también debe funcionar bien con un solo color (blanco y negro).

5. Tipografía

La tipografía transmite una parte muy importante del significado del logotipo. Debe ser legible y coherente con el mensaje que se quiere comunicar.

6. Nombre

El nombre es la parte más importante del logotipo, ya que identifica de manera única a la empresa. Debe estar escrito de manera legible y clara. Se puede jugar con las letras, pero se debe entender lo que dice. No se recomienda incluir el tipo de empresa ni utilizar abreviaturas.

7. Otros Textos

El logotipo puede incluir otros textos, además del nombre, como:

• Un eslogan.
• Una descripción de la actividad.
• El nombre de una unidad de negocio o grupo dentro de la empresa.
• El nombre de la empresa matriz.
• El nombre antiguo de la empresa.
• La ciudad o región donde opera.

Sin embargo, es mejor que el logotipo contenga la menor cantidad de texto posible, solo lo justo para transmitir el mensaje definido al principio del proceso.

8. Composición

• Horizontal: Es preferible que el logotipo tenga una mayor dimensión horizontal, ya que se alinea mejor con nuestro campo visual.
• Equilibrio: Es fundamental que exista un equilibrio entre el símbolo y el texto, con proporciones correctas.
• Tamaños: El logotipo debe verse bien tanto en tamaños reducidos como ampliados.

Decoración de Interiores

Estilo: Manera particular de hacer algo. En decoración, el estilo es una forma particular de decorar o ambientar un espacio a través de ciertas pautas.

Evolución del Estilo en la Decoración

Históricamente, la definición de un estilo estaba asociada a criterios estéticos que reflejaban el gusto y la moda de una época y lugar en particular. Los muebles y objetos decorativos se hacían a mano, y las familias influyentes o gobernantes establecían el estilo en base a sus gustos. La arquitectura y el mobiliario de palacios y mansiones definían el estilo predominante.

Con la Revolución Industrial, surgieron las primeras máquinas que permitieron la producción en serie, poniendo al alcance de todos muebles y elementos que antes eran exclusivos de unos pocos. En la actualidad, los estilos se reinterpretan y fusionan. Ya no se aplican exclusivamente a un lugar o cultura, ni responden a una época particular, y no pueden ser definidos con tanta claridad.

Estilos Actuales

• Minimalismo: Simplicidad extrema, ambientes amplios y despejados, líneas puras, formas geométricas básicas y colores neutros. Busca el equilibrio y la armonía desde la mínima expresión.
• Zen: Busca la armonía y el equilibrio a través de la simplicidad. Pocos objetos, materiales naturales y presencia de aromas. Colores claros y tonalidades neutras. Muebles bajos, de líneas rectas, que invitan al orden y conservan el color natural de la madera.
• Loft: Adaptación de locales industriales para viviendas. Estilo frío, de superficies limpias y duras, colores sólidos, sin calidez aparente. Se utilizan metal, plástico y goma. Formas geométricas puras y ángulos marcados. El espacio vacío es el elemento más importante.
• Oriental: Interpretación exótica y personal de esta cultura milenaria. Simplicidad, sabiduría y filosofía. Colores, objetos, murales y adornos que remiten a su estética y costumbres. Contraste de texturas (piedras, madera, papel), objetos místicos (velas, incienso) y la presencia de la naturaleza (agua, flores) en equilibrio (yin y yang).
• Rústico: Materiales nobles y naturales poco tratados, como madera, mimbre o esterilla, aplicados en objetos, utensilios, paredes y pisos. Importancia de las artesanías y telas duras en colores claros. Puede ser sencillo o sofisticado, evitando ambientes sobrecargados.
• Kitsch: Predominio del color y las formas, con elementos antiestéticos y chillones. Colores rosa chicle, azul cielo, verde manzana y rojo. Texturas variadas: alambre, pieles sintéticas, cristal, plástico y papel. Muebles de formas raras, lámparas de lava, accesorios disparatados y objetos relacionados con el arte y este tipo de cultura. Cortinas de caireles y almohadones de pelo.
• Shabby Chic: Objetos y muebles antiguos pero actualizados. «Shabby» significa desaliñado, pero en este caso luce renovado, «aggiornado», de ahí el término «chic». Lámparas y arañas antiguas patinadas, con caireles y un toque romántico. Muebles antiguos pintados o patinados, combinados con telas actuales y muebles modernos. Tapizados, almohadones y cortinas con flores.
• Clásico: Basado en la conservadora casa burguesa del siglo pasado. Materiales clásicos que dan calor y comodidad: estampados, plantas, murales, zócalos, cornisas, amplios cortinados y adornos delicados. Colores granates, verdes, rojos oscuros y marrones. Motivos de pájaros, flores, frutas y rayas.

Principios de la Decoración

1. Observar y conocer el espacio: Analizar el espacio, sus dimensiones, la luz natural, la disposición de paredes, puertas y ventanas. Adaptar la elección de colores, texturas, muebles y objetos a estas características.
2. Tener en cuenta gustos y aspiraciones: Considerar la personalidad y los anhelos de quienes habitarán el espacio. La decoración debe contribuir al bienestar, las emociones y la calidad de vida.
3. Definir usos y necesidades específicos: Determinar la utilización práctica que se le dará a cada estancia.
4. Elaborar la idea decorativa: Crear un proyecto preliminar que permita realizar el trabajo con orden, coherencia y seguridad.
5. Aplicar los principios de la decoración:
   • a. Distribución del espacio: Definir la distribución del espacio (primer principio) por medio de las masas (segundo principio), de acuerdo a usos y necesidades, y teniendo presente la circulación.
   • b. Elección del color: Seleccionar los colores (tercer principio) que se utilizarán en el espacio.
   • c. Selección de texturas: Elegir las texturas (cuarto principio) para muebles, superficies y complementos.
   • d. Definición de la iluminación: Planificar la iluminación artificial del espacio.
   • e. Integración y equilibrio: Integrar todos estos principios buscando el equilibrio por medio del ritmo (quinto principio).

Elección y Distribución de Muebles

Es fundamental tener una idea precisa antes de tomar cualquier decisión respecto a la elección y distribución de los muebles.