Los Medios de Comunicación

Los medios de comunicación son aquellos instrumentos que emplea el ser humano para informar y para comunicar mensajes en diversos formatos. Si están dirigidos a un público más numeroso, reciben el nombre de medios de comunicación de masas, como sucede con la radio, la televisión y la prensa escrita.

Hay diferentes canales de transmisión:

• Textual. Texto escrito como medio de transmisión. Hay medios impresos y medios digitales, es el caso de la prensa escrita y las páginas web de carácter divulgativo.
• Sonoro. Llega al receptor mediante el canal auditivo, como en el caso de la radio.
• Visual. Es el que llega mediante el uso de elementos icónicos.
• Audiovisual. Son los que llegan a través de la vista y el oído, como la televisión o el cine.

La Comunicación Periodística

Los avances tecnológicos permiten que la información pueda transmitirse con gran rapidez y a cualquier parte del planeta. Los mensajes de la comunicación periodística se caracterizan por unos rasgos generales.

• Interés humano. Afectan de forma directa a los receptores o despiertan su atención.
• Proximidad. La cercanía de los hechos tratados en relación a los receptores.
• Relevancia. Acontecimientos de gran repercusión o protagonizados por personas conocidas.
• Rareza. Da a conocer hechos inusuales, insólitos para los lectores, los oyentes o los espectadores.

Rasgos del Lenguaje Periodístico

Algunos son la claridad, la brevedad y el empleo de un estilo sencillo, que permite llegar a un número muy amplio de receptores.

Conviven los elementos lingüísticos y no lingüísticos, de tipo iconográfico, como las imágenes, los mapas, las tablas o las ilustraciones, además de la tipografía (uso de distintos tipos de fuentes y tamaños de letra), que cumple la función de destacar aquellos aspectos que se consideran más relevantes. Hay características lingüísticas léxicas, morfológicas y sintácticas propias.

Léxicas

• Utilización de siglas y acrónimos.
• Uso de préstamos y extranjerismos.
• Empleo de tecnicismos.
• Predominio de calcos semánticos.

Morfológicas y Sintácticas

• Uso de oraciones en pasiva.
• Uso de aposiciones, para poder clarificar la información o identificar a los protagonistas.
• Uso de estructuras sin verbo, especialmente en los titulares.

Los Géneros Informativos

Los géneros periodísticos están constituidos por las diferentes formas de expresión propias de los medios de comunicación de masas. Hay dos clases, los géneros informativos y los géneros de opinión.

Los géneros informativos se caracterizan por la transmisión objetiva y precisa de los hechos, en la que no aparecen opiniones personales ni valoraciones por parte del emisor. Entre los géneros informativos se dan la noticia, el reportaje y la crónica.

La Noticia

La noticia es un subgénero periodístico de información centrado en el relato de hechos o sucesos actuales de forma veraz e impersonal.

Su objetivo fundamental es, por tanto, transmitir información precisa y objetiva. Es el subgénero informativo más habitual en los medios de comunicación.

Este tipo de textos puede presentar distinta extensión, en función de la importancia que se le conceda; suelen estar acompañados de una fotografía, ilustración o tabla.

La estructura de la noticia se divide en las siguientes tres partes:

• Titular. Se destaca con una letra mayor el aspecto o aspectos más relevantes de la noticia. Un titular puede constar de varios apartados: el título (obligatorio) y opcionalmente antetítulo y subtítulo.
• Entradilla. Es el primer párrafo previo al desarrollo del cuerpo de la noticia. Puede aparecer con una tipografía destacada y suele responder las 6 W.
• Cuerpo de la noticia. Aparece en caracteres tipográficos de menor tamaño, sin resaltar, y contiene el desarrollo informativo de la noticia.

El Reportaje

El reportaje es un subgénero periodístico informativo en el que se abordan en profundidad las circunstancias de los hechos.

La labor del periodista suele resultar más personal, ya que el reportero suele acudir personalmente al lugar de los hechos. La documentación es más completa, tanto desde el punto de vista gráfico como en lo que respecta al análisis de las causas y de las consecuencias.

Están conectados a la actualidad, pero pueden revisar y documentar acontecimientos que fueron noticia en el pasado.

La Crónica

La crónica es un subgénero periodístico informativo en el que el autor interpreta los hechos de que ha sido testigo siguiendo un orden cronológico.

La crónica ofrece una versión personal de los hechos, por lo que se combina información y opinión.

Trata distintos ámbitos, como el deporte o el entretenimiento, o la propia crónica de guerra o la política.

Los Géneros de Opinión

En ellos se suele encontrar presente la opinión del autor y la de la propia línea editorial del medio de comunicación.

Los géneros periodísticos de opinión se caracterizan por un importante grado de subjetividad y por una mayor presencia del autor, cuya personalidad se ve reflejada al aportar su visión de los hechos. Tienen unas características generales:

• Libertad creativa en el uso del lenguaje.
• Uso de la modalidad expositiva y argumentativa.
• Uso de la primera persona gramatical.
• Uso de elementos valorativos.
• Aparecen firmados, salvo en el caso del editorial.

El Editorial

El editorial es un subgénero periodístico de opinión que aborda hechos de actualidad desde el punto de vista de la empresa editora del medio de comunicación, lo que suele caracterizar ideológicamente a la publicación.

Están encabezados por un título y no disponen de firma. Es una sección fija que puede aparecer entre las primeras secciones del periódico.

El Artículo

El artículo es un subgénero periodístico de opinión en el que el autor expresa su punto de vista acerca de un determinado tema, que no tiene por qué ser de actualidad.

Suele aparecer la firma del autor, son reconocidos por el lector. En función de su extensión y enfoque hay tres tipos:

• Artículo-ensayo. Más extenso que el artículo y de estilo libre.
• Comentario. Está escrito por colaboradores de prestigio.
• Columna de opinión. Presenta una extensión breve. Tiene una ubicación y una periodicidad fijas.

La Carta al Director

La carta al director es un subgénero periodístico de opinión que incluyen muchos diarios y publicaciones periódicas en el que se permite a los lectores expresar su opinión acerca de distintos temas que resulten de su interés.

Tratan temas de actualidad acordes a los intereses de los lectores del medio de comunicación. Están siempre firmados y suelen ser de extensión breve.

La Crítica

La crítica es un subgénero periodístico de opinión en el que el autor, que puede ser un periodista especializado en la materia, expone su visión personal acerca de un determinado acontecimiento.

Publicidad

La publicidad es un género que presenta un producto con un propósito comercial, incrementando así su consumo por parte de los receptores. Hoy día las instituciones emplean la publicidad para llevar a cabo sus propias campañas publicitarias, esto recibe el nombre de publicidad institucional.

Los Elementos de la Publicidad

Es de suma importancia la creación de un nombre y una imagen de la marca, identificada como logotipo. La creación del nombre de la marca se puede basar en distintos procedimientos:

• Palabras procedentes de otras lenguas.
• Metonimias.
• Siglas y acrónimos.
• Latinismos reales o inventados.

Para la identificación del producto publicitario se utiliza el eslogan o lema, elemento representativo de la marca. Es una frase de carácter breve que permite al receptor recordar fácilmente el producto, por su originalidad, su sonoridad y su brevedad.

Se dan diferentes códigos, pueden ser verbales, icónicos, sonoros e inclusos cinésicos y proxémicos. La publicidad impresa combina los elementos icónicos con los verbales.

El Lenguaje de los Textos Publicitarios

Su finalidad es persuasiva, es decir, convencer a los receptores para que se decidan a adquirir el producto comercializado. Se da un predominio de la función apelativa o conativa, el objetivo principal es conseguir una respuesta.

Hay otras funciones del lenguaje, como la función poética, al prestarse suma atención a la forma del mensaje, y la función representativa o referencial, al dar a conocer a los potenciales consumidores las virtudes del producto.

Rasgos del Lenguaje Publicitario

Se usa un estilo directo, condensado y cercano a los receptores, para potenciar la universalidad del mensaje y poder llegar a todos los públicos.

Entre los principales rasgos del lenguaje publicitario destacan los siguientes:

Léxicos

• Lenguaje connotativo.
• Uso de palabras y frases en otras lenguas.
• Neologismos.
• Predominio del sustantivo, el verbo, el adjetivo y el adverbio.

Morfológicos y Sintácticos

• Empleo de la elipsis.
• Intensificaciones del mensaje.
• Verbos en imperativo.
• Segunda persona del singular.

Textuales

• Recursos literarios.
• Imperativa o interrogativa.