Lenguaje Publicitario

Características Lingüísticas

1. Actualidad y Contexto Popular: El lenguaje publicitario se caracteriza por su constante actualización y su conexión con la cultura popular, incluyendo cine, televisión, y redes sociales.
2. Llamada a la Acción: Busca influir en el receptor para que realice una acción específica, como comprar un producto o servicio.
3. Heterogeneidad y Pluralidad de Signos: Emplea una variedad de signos (icónicos, verbales, numéricos) para transmitir su mensaje. Se apropia de elementos de diferentes ámbitos para lograr sus fines persuasivos. Esta pluralidad de códigos enriquece el mensaje y lo hace más atractivo.
4. Innovación Lingüística: Promueve la creación de neologismos y difunde términos de otros campos, como el científico.
5. Funciones del Lenguaje:
   • Apelativa: Predomina el uso de imperativos y argumentos persuasivos para influir en el receptor.
   • Referencial con Connotaciones: Describe el producto, pero añade connotaciones para generar emociones y asociaciones positivas. Ejemplo: “Un rey sencillo, Felipe II. Un brandy ‘real’ a su alcance.”
   • Poética: Utiliza recursos literarios para captar la atención y crear un mensaje memorable, aunque con un fin práctico. Ejemplo: “Beba Fanta. ¡Qué fantástico refresco!”
   • Fática: Establece contacto con el público, captando su atención y generando interés. Ejemplo: “Pocas veces volverá a ver este anuncio”.

Funciones de la Publicidad con Imagen

• Función de Anclaje: El texto limita las interpretaciones de la imagen, reduciendo la polisemia y aclarando su significado.
• Función de Relevo: El texto complementa la imagen, creando una unidad de sentido. La información se transmite de forma bidireccional entre texto e imagen.

Ambas funciones pueden coexistir, aunque una suele predominar sobre la otra.

Formatos Básicos

1. Titular o Headline: Atrae la atención del lector.
2. Ilustración (Fotografía): Complementa el mensaje visualmente.
3. Cuerpo de Texto o Body Copy: Amplía la información del titular.
4. Slogan: Frase corta y memorable que resume la esencia del mensaje.

Características del Nombre Comercial

El nombre comercial es el primer signo de identidad y diferenciación de un producto. Debe ser:

• Breve: Fácil de recordar.
• Eufónico: Agradable al oído.
• Fácil de pronunciar: Sin complicaciones fonéticas.
• Memorable: Que se quede grabado en la mente del consumidor.
• Positivo: Que evoque connotaciones favorables.

El Cuerpo de Texto

Su función es complementar la información del titular. La extensión del texto depende de:

1. Conocimiento del producto: A mayor conocimiento, menor necesidad de texto.
2. Información necesaria para el consumo: La cantidad de información que el consumidor necesita para tomar una decisión de compra.
3. Información transmitida por la imagen y el titular: Si la imagen y el titular transmiten suficiente información, el cuerpo de texto puede ser más breve.

El cuerpo de texto debe ser atractivo y estar dispuesto de forma que invite a la lectura (layout).