Roles de la ESA

CONTRIBUYENTE la ESA constituye el sujeto pasivo del impuesto que grava los beneficios obtenidos en el ejercicio de su actividad RETENEDOR la ESA practica retenciones en los pagos efectuados e ingresa el importe en los plazos y formas establecidos RECAUDADOR capacita y obliga a la ESA a recaudar el IVA y liquidarlo convenientemente en los plazos establecidos. IRPF es el principal impuesto directo que recae sobre la actividad empresarial ejercida por empresarios Características de carácter personal y directo, actúa bajo los principios de igualdad, generalidad y progresividad RENTA EMPRESARIO rendimientos de las actividades económicas, ganancias y perdidas patrimoniales DETERMINACIO BENEFICIO NETO estimación directa normal (+600k) declarar el beneficio neto obtenido ajustado según las normas y principios contables, diferencia entre los ingresos y gastos deducibles estimación directa simplificada (-600k) similar al normal pero los gastos de difícil justificación requieren la aplicación del 5% sobre el rendimiento neto estimación por módulos máxima simplificación en la gestión administrativa del impuesto, beneficio de ambas partes IMPUESTO SOBRE SOCIEDADES tributo de carácter directo y de naturaleza personal que grava la renta de las sociedades y otras entidades jurídicas presentación de la declaración la inicia el interesado telemáticamente mediante los formularios 200 y 202, cada sujeto tiene su plazo de entrega según su periodo impositivo, debe efectuarse dentro de los 25 días naturales siguientes a los 6 meses posteriores a la conclusión del periodo impositivo, a los que les conocida con el año natural, queda fijado en los 25 primeros días de Julio.

Liquidación

1R PASO el punto de partida es el resultado de la cuenta de perdidas y ganancias 2N PASO el resultado debe ajustarse a efectos fiscales 3R PASO las bases negativas de ejercicios anteriores pendientes de compensar con los beneficios actuales pueden ajustarse en la base del impuesto en la parte que fiscalmente corresponda según las normas 4PASO sobre la base imponible, se aplica el gravamen del 25% salvo excepciones 5 PASO sobre la cuota integra, se establecen aquellas deducciones que en cada ejercicio  están vigentes como incentivo a la inversión y a la creación de empleo.

IVA tributo de naturaleza indirecta que recae sobre el consumo y grava en la forma y condiciones previstas por la ley las entregas de bienes y prestaciones de servicios, las adquisiciones intracomunitarias de bienes y las importaciones de bienes. El impuesto se recauda atreves de las declaraciones de empresarios que actúan como gestores pero el impuesto recae sobre el consumidor final. Es el impuesto indirecto mas importante, representa el 30% de los ingresos del estado FUNCIONAMIENTO Y Cálculo consiste en declarar el IVA repercutido a los clientes y restar de este el IVA soportado en las compras y adquisiciones efectuadas (result. Positivo (debe ingresarse en el tesoro publico) result. Negativo (puede deducirse de las autoliquidaciones siguientes)) están gravados por el IVA las entregas de bienes o prestaciones de servicios a titulo oneroso ( aquella que supone recíprocas prestaciones entre los que adquieren y transmiten)
la base imponible del impuesto es la cantidad sobre la que debe aplicarse el tipo impositivo, que es el % que se aplica sobre la base imponible para obtener la cuota. APLICABLE DE FORMA GENERAL 21% REDUCIDO 10% transporte, hostelería, limpieza, espectáculos, SUPEREDUCIDO 4% alimentos básicos, medicamentos LIQUIDACIÓN es el acto de presentación de las declaraciones o liquidaciones de las operaciones que realiza el empresario y están sujetas a impuesto. Se realizan trimestralmente dentro de los 20 primeros días del mes siguiente al trimestre natural. La liquidación final del año se realiza el mes siguiente al año cerrado. IMPUESTO DE CIRCULACIÓN DE VEHÍCULOS (IVTM) grava la titularidad de los vehículos y sus remolques cuyos propietarios residan en el municipio que les corresponde, no están sujetos al IVTM los vehículos dados de baja por antigüedad, los remolques y semirremolques arrastrados por vehículos de tracción mecánica cuya carga no sea superior a 750kg. La cuantía que ha de pagarse por el IVTM está establecida en función del factor tributario que reconoce las carácterísticas del vehículo relativas a potencia, número de plazas, capacidad de carga útil y cilindrada. IMPUESTO DE MATRICULACIÓN (IEDMT) grava la primera matriculación de determinados medios de transporte , están extintos del impuesto: transportes de mercancías, transporte colectivos de viajeros y los de exclusiva aplicación industrial, comercial, agraria, clínica o científica

LA RADIO

CarácterÍSTICAS no tiene carácter visual, permite su acceso mientras se hacen otras tareas, gran variedad de emisoras con target bien definido TIPOS generalista, convencional, temática (especializadas), mixta (emisora local)
FORMATOS cuñas (10-20 sec, se realizan entre programas o en ellos) menciones (10 sec y con repetición frecuente), patrocinio, monografías (misiones especializadas realizadas sobre un tema relacionado con los productos de la ESA), mención, micro espacio, podcast VENTAJAS inmediatez y proximidad, gran posibilidad de segmentación, medio económico, audiencia en diferentes ámbitos de la vida diaria, permite reaccionar a cambios del mercado, mayor credibilidad del mensaje.
DESVENTAJAS medio complementario, carácter efímero, requiere atención del oyente, únicamente estímulos auditivos, excesiva simplicidad en la concepción del mensaje PUBLICIDAD EXTERIOR
TIPOS DE SOPORTE vallas publicitarias (estática, dinámica) monopostes (mayor altura para mayor visibilidad) marquesinas ( se colocan en paradas de bus) logueado (publicidad serigrafiadas sobre transporte privado o publico) lonas ( fachadas de obra) OPI (objeto publicitario iluminado) MUPI (mueble urbano para la presentación de información) banderola (conjunto de soportes donde se expone la misma publicidad durante un periodo de tiempo determinado para garantizar un numero mínimo de impactos)
VENTAJAS anuncios gigantescos, alcanza a muchas personas, segmentación geográfica alta, efecto inmediato DESVENTAJAS difícil alcanzar audiencias específicas, creatividad limitada por el espacio, se daña con el tiempo, se acostumbran y no lo ven

LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD personas que se dedican profesionalmente a crear, prepara y programar publicidad por el anunciante sus clientes se les llama cuentas FUNCIONES asesoramiento, creatividad, planificación de medios, prestación dé otros servicios, control de las iniciativas publicitarias.
DEPARTAMENTOS asesoramiento (intermediario entre cliente ya agencia)
creación de piezas de publicidad (crea el diseño)
planificación de medios ( selección de medios y soportes adecuados)
otros servicios (promoción de venta, merchandising, investigaciones de mercado) control (control de la eficacia de la campaña)
desarrollo new business ( buscan nuevos clientes) 
TIPOS agencia de servicios completos (todo tipo de creación de mensaje)
agencia de servicios especializados (servicios por separado pero especializados)
agencias internas (pertenecen a los anunciantes)
agencia de comunicación integral (integran en sus servicios las diferentes formas de comunicación existentes)
REMUNERACIÓN DE LAS AGENCIAS por comisión (% fijo sobre el importe contratado)
por honorarios ( consiste en una cantidad fija después de negociarlo)
sistema mixto (comisión y honorarios)
según rentabilidad (nivel mínimo de remuneración ligado a los resultados)