1. La Radio

1.1 Carácterísticas:

-Es el único medio publicitario que no tiene carácter visual

-Permite el acceso al mismo mientras se realizan otras tareas

-Gran variedad de emisoras que tienen un público objetivo bien definido

1.2 Soportes:

-Radio generalistas

-Radio convencionales

-Radio temática o radio fórmula (especializado en un único ámbito temático).

-Radio mixta (Combinan las otras dos tipologías y suelen ser emisoras más locales).

1.3 Formatos publicitarios en la radio:

•Cuñas:
Anuncios de 10-20s que se realizan dentro de un programa o entre programas. 

•Menciones:
Anuncio de una duración de 10s y con una repetición muy frecuente. 

•Patrocinio
: La empresa anunciante patrocina u organiza un programa de radio

•Monografías
: Misiones especializadas realizadas sobre un determinado tema relacionado con los productos o servicios de una empresa. 

•Mención
: Aparece la marca durante el programa de radio gracias a su producto o su servicio

•Microespacio
: Misiones especializado, pero más reducido que el de una monografía relacionado con productos o servicios de una empresa

•Podcast
: Charla entre los presentes en la emisora sobre temas variados para los oyentes.

-Ventajas de la Radio:

-Inmediatez y proximidad en cualquier sitio.

-Gran posibilidad de segmentación, tanto geográfica como por tipo de público.

-Medio económico.

-Audiencia en diferentes ámbitos de la vida diaria.

-Bajo coste de producción y con gran inmediatez que permite utilizarla para reaccionar ante el cambio del mercado.

-Oyentes que establecen una relación personal con los programas de radio que escuchan habitualmente y esto se refleja en una mayor credibilidad del mensaje anunciado.

-Desventajas de la Radio:

-Se considera un medio complementario. No existen solo campañas de radio.

-Carácter efímero.

-Requiere la atención del oyente, ya que se encuentra realizando otras cosas.

-Reducida permanencia del mensaje ya que se centra únicamente en estímulos auditivos y no existen los visuales.

-Excesiva simplicidad en la concepción del mensaje.

2. Publicidad exterior

2.1 Tipos de soportes

A)

Vallas publicitarias:

Estática, Dinámicas.

B)

Monopostes

Vallas publicitarias que se sitúa a mayor altura sobre una columna circular para aumentar su visibilidad.

C)

Marquesinas

Se colocan en las paradas de autobuses o tranvías.

D)

Logueado

Publicidad serigrafiada sobre transporte privado y público, estaciones de tren, aeropuertos, …

E)Lonas: Lonas para la cobertura de fachadas en obras

F)Opis o mupis

OPI: Objeto publicitario iluminado (solo creado para exponer información)

MUPI: Mueble urbano para la presentación de información (mobiliario urbano que se utiliza para publicidad)

OPPI: Optical point of promotion and information

G)Banderola

Estos soportes suelen agruparse en circuitos publicitarios formados por un conjunto de soportes donde se expone la misma publicidad durante un periodo de tiempo determinado para garantizar un número mínimo de impactos

3. Las agencias de publicidad

Son las personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar y programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

• Funciones:

  • Asesoramiento
  • Creatividad
  • Planificación de medios
  • Prestación de otros servicios
  • Control de las iniciativas publicitarias

3.1 Tipos de agencia de publicidad

A) La agencia de servicios completos:
Ofrecen todo tipo de servicios de creación de mensajes publicitarios

B) Agencia de servicios especializados:

Ofrecen los servicios por separado, y están especializados en la disciplina que ofrecen:

-Agencia de creatividad

-Asesoramiento publicitario

-Estrategias y planificación de medios

-Centrales de medios (contratan inserciones de medios)

-Comunicación o relaciones publicas

-Exclusivas de publicidad exterior

C) Agencia interna:

Pertenecen al mismo anunciante. Se encuentran dentro de las propias estructuras o bien están constituidas como una fórmula jurídica independiente.

D) Agencias de comunicación integral:

Se caracterizan porque integran en sus servicios las diferentes formas de comunicación existentes, incluida la misma publicidad. También ofrecen:

-Servicios de marketing directo

-Servicios de marketing relacional

-Servicios de patrocinio

-Servicios de relaciones publicas

-Servicios de organización de eventos

3.2 Departamento comunes de las agencias de publicidad

A) Asesoramiento:

El departamento de cuentas realiza de intermedio entre el anunciante y el resto de los departamentos de la agencia.

Se encarga de entregar el briefing al departamento creativo, presenta diferentes versiones preliminares, propone cambios al anunciante y finalmente autoriza la facturación en el departamento financiero.

B) Creación de las piezas publicitarias:
El departamento creativo diseña el anuncio publicitario

-Los diseñadores o creativos: desarrollan el concepto de comunicación a partir del eje psicológico derivado del briefing.

-Los directores artísticos: desarrollan la parte visual de una idea.

-Redactores de texto o copy: componen el guion de los mensajes , hablados o escritos.

-Productores: se encargan de materializarlo todo en un anuncio final.

C) Planificación de medios:

El área de medios es quien se encarga de seleccionar y contratar los medios y los soportes más adecuados según el público objetivo.

Se elabora el plan de difusión con el calendario con el número de inserciones a realizar en diferentes soportes y su presupuesto.

D) Prestación de otros servicios:

También pueden realizar otras funciones de relaciones públicas, promoción de venta, merchandising, investigaciones de mercado, …

E) Control:

El ultimo paso es controlar la eficacia de la campaña. También se comprueba que los anuncios han aparecido en los soportes adecuados el día contratado y en la forma contratada.

F) Departamento desarrollo new business:

Busca nuevos clientes, amplían contactos con las diferentes líneas de negocio.

3.3.Otros formatos de empresas publicitarias

–

Agencia de publicidad generales:

realizan las mismas funciones que una agencia de publicidad plena, pero limitándose a la actividad publicitaria.

-Boutiques creativas:

agencias especializadas exclusivamente en la función creativa.

-Agencias especializadas:

se especializan en actividades de comunicación diferentes a la publicidad, como relaciones públicas, asesoría de comunicación, marketing promocional y marketing directo.

3.4.La remuneración de las agencias de publicidad

-Por comisión:

Se paga un porcentaje fijo sobre el importe contratado

-Por honorarios:

Consiste en una cantidad fija después de un proceso de negociación de la agencia con el anunciante.

-Sistema mixto:

Combina la remuneración por comisión y por horarios

-Según rentabilidad:

Se pacta un nivel mínimo de remuneración ligado a la consecución de unos resultados (suele ser de venta)