*Anuncio oral/venta

A lo largo de la historia son numerosos los puntos de contacto que prueban la relación entre publicidad y comercio.
Chavanne habla de que el primer anuncio del que se tiene constancia, tuvo lugar en Grecia cuando las mujeres escribían en las paredes del Acrópolis su nombre y su tarifa.
Otros autores consideran que el anuncio más antiguo se dio en la ciudad de Tebas anunciándose la venta de esclavos. La publicidad desde la Antigua Grecia hasta la actualidad constituye un agente eficaz para transmitir ideas mercantiles
. El anuncio oral se refiere a cualquier tipo de publicidad que se hacía de manera hablada.
Los buhoneros fueron los que en la época feudal anunciaban a su paso los artículos más inesperados.
El pregonero es la persona que divulga o publica algo que se ignora, sustituyen a los antiguos pregoneros griegos y romanos que en las ferias y mercados hacían publicidad gritada llamando la atención con gestos, gritos y también tambores. En la Edad Media este oficio llegó a su práctica desaparición debido a las guerras y sólo subsistíó al abrigo de castillos y mansiones. Los vendedores ambulantes fueron famosos en Barcelona en el S.XVII (los mantequeros).Fueron los primeros en utilizar el merchandising.//Hubo una época donde la figura del pregonero tiene valor e influencia en la sociedad y empieza a ser regulada su función y valor. El primer lugar donde se regula en España es en Zaragoza, se reguló el precio por palabra y el lugar donde se daba el pregón.//Destacaron pregoneros como: Antonio Romanes y Esteban González. También comienzan a aparecer diferentes tipos de pregoneros:
Honoríficos, de audiencias y del alcalde. Los primeros que contrataron al pregonero fueron la realeza, nobleza y clero y posteriormente los particulares.// En los siglos XII y XIII aparecieron los buhoneros lombardos, mejor situados socialmente. Actuaban como prestamistas, enviaban dinero a distancia y compraban y vendían tierras. // En las ferias fue donde se desarrolló el anuncio venta y cualquier tipo de técnica publicitaria: pregón, cartel y la exposición de productos. Las ferias eran los lugares donde se producían los principales movimientos económicos por lo que estaban bastante protegidas y sometidas a una serie de reglas y normas. Las ferias más importantes eran las de Brujas y la de Proveza.

Primeras agencias de publicidad

En el S.XVII tiene lugar una revolución que hace que se desarrollen los transportes y los medios de comunicación de masas. Aquí nacen las primeras agencias de publicidad ya que empieza a haber competencia
. La primera agencia se establecíó en París en 1612. Se llamaba “El Gallo de Oro”. El fin de esta agencia era ser ellos los que gestionaran la publicidad para los periódicos
.// La primera agencia con un mayor parecido a lo que conocemos hoy como agencia de publicidad, se establecíó en París en 1836 (“La Pressé”). En EE.UU. Nace a mediados del S.XIX, fundada por Palmer (Agencia Palmer) y no hacía anuncios, sólo los contrataba.// La primera agencia española nace en Barcelona junto al “Diario de Tarragona”. La idea era la de llevar todo tipo de prensa. Esta idea fue creada en Madrid por Manuel María de Santa Ana. Pero la publicidad moderna, que cuenta con un amplio abanico de posibilidades donde se valoran mucho las estrategias, nace ya en el S.XX.//Los primeros anuncios de publicidad que hicieron marca, fueron publicados en periódicos. Posteriormente se dio el fenómeno en la radio, que hasta ahora había copiado totalmente la publicidad de la prensa. Luego nace la televisión (EEUU, 1936) y con ella la publicidad televisada.//La publicidad televisiva en sus inicios copiaba el estilo de publicidad de la radio, es decir, no aprovechaba la imagen, solo el sonido. Al principio vivía de una publicidad de empresas o de programas, aunque se corría el riesgo de que la marca no se viera bien y entonces se crean espacios reservados a las marcas que es lo que ahora llamamos spot.//A finales del S.XX nace la www (world wide web) que es una nueva manera de implantar la publicidad en un nuevo medio interactivo. Todavía se discute la forma de hacer los anuncios en páginas web. A mediados de Noviembre de 2005 se incorpora la TDT (Televisión Digital Terrestre) que plantea un nuevo reto de especialización publicitario por canales y se supone que implicará una nueva forma de creatividad publicitaria.

Los primeros carteles fueron creados en 1480 eran de William Caxton y daban a conocer las aguas termales de Salisbury.// En Francia durante el reinado de Francisco I aparecen los primeros carteles impresos sobre pergaminos. El primero fue realizado por Jean Du Pré, impreso en París en los talleres de Saint Jacques, talleres que resaltaban por tener marca y símbolo propio (era un sol de oro).// En España el cartel más antiguo del que se tiene constancia, data de 1763 realizado en Sevilla con motivo de una corrida de toros.
El primer cartel ilustrado que se conserva es uno francés de 1772 que ofrecía como novedad el paraguas. Los carteles empiezan a ser impresos y excesivos en Europa y a partir de 1600 empiezan a ocupar los grandes centros urbanos. Surge la necesidad de crear una normativa que regule la pega de carteles. A partir del S.XVIII se consideró que los carteles debían tener signos distintivos y en 1791 se prohíben los carteles que tuvieran el fondo blanco. Esto hizo que a los anunciantes se les distinguiera por colores (rojo-coca-cola).// El primer cartelista español fue Cosme de Diego que realizaba carteles de comedia y teatro en el Liceo de Barcelona.// En España la manera de controlar lo que anunciaban los carteles era enseñar los carteles en el Ayuntamiento correspondiente con el fin de controlar la opinión pública.// Hubo otros cartelistas de gran trascendencia en los siglos XIX y XX, destacando: –

CHERET

: Gran cartelista francés del S.XIX y principios del XX. Destaca por su dinamismo, sus figuras poco definidas, la utilización de colores muy vivos y pinceladas adhesivas. –

ALFONSO MUCHA

Cartelista francés que dibuja a la perfección transmitiendo delicadeza y sutileza en sus obras. Destaca por sus dibujos muy recargados sin espacios en blanco, siempre con líneas muy definidas, colores suaves, dibujos muy estáticos y figuras geométricas. Detalla mucho a la mujer.

RAMÓN CASAS

Es el cartelista español más importante y más reconocido. Tiene un dibujo muy definido. Utiliza colores muy puros y deja muy claro el producto que está anunciando. Un cartel muy famoso de Casas es el de Anís del Mono. –

JOSÉ ARTIGAS

Deja muy claras las ventajas del producto. Es más sutil que Casas pero no más reconocido.// Hay carteles del S.XX que se inspiran en un movimiento artístico como es el Cubismo (utilizan formas geométricas para crear figuras con ellas), el expresionismo (carteles que dan una expresión exagerada a los objetos) o posteriormente el popart de Andy Warhol.