wANUNCIANTE:
ES LA EMPRESA O
INSTITUCIÓN QUE EXPONE SUS PRODUCTOS O SERVICIOS

wAGENCIA PUBLICITARIA:
SON ESPECIALISTAS
CONTRATADOS POR EL ANUNCIANTE

wMEDIOS DE COMUNICACIÓN:
SON LAS VÍAS DE
TRANSMISIÓN DE LOS MENSAJES.

wAUDIENCIA META:
UN ANUNCIO SE
DIRIGE TANTO A CONSUMIDORES COMO A EMPRESAS; ES DECIR, PUBLICIDAD AL CONSUMO O
PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO.

wMENSAJE:
ES LO QUE SE
ANUNCIA, Y PUEDEN SER PRODUCTOS O INSTITUCIONES

ØPUBLICIDAD DE ACCIÓN
DIRECTA: SE UTILIZA PARA OBTENER UNA RESPUESTA RÁPIDA

ØPUBLICIDAD DE ACCIÓN
INDIRECTA: SE UTILIZA PARA ESTIMULAR LA DEMANDA DURANTE UN PERIODO DE TIEMPO

TIPOS DE PUBLICIDAD

SEGÚN LOS OBJETIVOS DEL ANUNCIANTE PODEMOS DIFERENCIAR DOS TIPOS
BÁSICOS DE PUBLICIDAD:

wPUBLICIDAD DE MARCA
ES AQUELLA QUE
ESTIMULA LAS PREFERENCIAS DEL MERCADO POR UN PRODUCTO O SERVICIO

wPUBLICIDAD INSTITUCIONAL
ES AQUELLA QUE SE
UTILIZA PARA ESTIMULAR UNA ACTIVIDAD POSITIVA HACIA EL ANUNCIANTE Y SUS
PRODUCTOS

LOS TIPOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD SE ORIENTAN HACIA METAS FUNCIONALES
COMO:

wESTIMULAR LA DEMANDA PRIMARIA:
CONSISTE ES CREAR
DEMANDA PARA UNA CATEGORÍA DE PRODUCTO EN GENERAL

wESTIMULACIÓN DE LA DEMANDA SELECTIVA:
SU PROPÓSITO ES SEÑALAR LOS BENEFICIOS DE UNA MARCA EN COMPARACIÓN
CON LOS DE LA COMPETENCIA

wPUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA:
CON ELLA SE
SOLICITA AL RECEPTOR DEL MENSAJE ACTUAR DE INMEDIATO.

wPUBLICIDAD DE RESPUESTA RETARDADA:
CON ELLA SE PRETENDE QUE EL RECEPTOR RECUERDE UNA MARCA A LO LARGO
DEL TIEMPO

wPUBLICIDAD EMPRESARIAL:
SE DISEÑA PARA
PROMOVER UNA ACTITUD FAVORABLE HACIA UNA COMPAÑÍA

SEGÚN EL ENFOQUE DEL MENSAJE, SE DIVIDE EN:

wPUBLICIDAD EN EL PRODUCTO:
SU PROPÓSITO ES
INFORMAR SOBRE EL PRODUCTO

wPUBLICIDAD INSTITUCIONAL:
CREA UNA IMAGEN
FAVORABLE DEL ANUNCIANTE

wPUBLICIDAD DE PATRONAZGO:
SON CAMPAÑAS PARA
ANUNCIAR EL PUNTO DE VENTA Y ATRAER CLIENTES

wPUBLICIDAD DE RELACIONES PÚBLICAS:
SE USA PARA CREAR
UNA IMAGEN FAVORABLE DE LA EMPRESA

wPUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO:
SU OBJETIVO ES
CAMBIAR ACTITUDES O CONDUCTAS PARA EL BIEN DE LA COMUNICACIÓN O EL PÚBLICO EN
GENERAL.

SEGÚN EL RECEPTOR SE DIVIDE EN:

wPUBLICIDAD A CONSUMIDORES:
PUBLICIDAD NACIONAL
RESPALDADA POR FABRICANTES O PUBLICIDAD LOCAL PATROCINADA POR LOS MINORISTAS Y
DIRIGIDA A LOS CONSUMIDORES

wPUBLICIDAD A FABRICANTES:
PUBLICIDAD A
ORGANIZACIONES, PUBLICIDAD PROFESIONAL Y PUBLICIDAD BOCA A BOCA

PUBLICIDAD SOCIAL: ES LA QUE TIENE COMO OBJETIVO TRATAR DE
CONTRARRESTAR LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD COMERCIAL.

9.5 EL MENSAJE
PUBLICITARIO

EL MENSAJE PUBLICITARIO ES UN CONCEPTO DE COMUNICACIÓN QUE AYUDA A
<DECIR ALGO>, SURGE DE LA CREATIVIDAD Y EL INGENIO CON LA FINALIDAD DE
INFORMAR Y PERSUADIR. EL ANHELO DEL ANUNCIANTE ES CONSEGUIR QUE SU MENSAJE
ALCANCE NOTORIEDAD Y CAMBIE LOS HÁBITOS DE CONSUMO; POR ESO, EL MENSAJE DEBE
ESTAR DISEÑADO PARA MOSTRAR A LA AUDIENCIA LOS MEJORES ASPECTOS DEL PRODUCTO O
SERVICIO.

PARA EVALUAR EL GRADO DE NOTORIEDAD ALCANZADO SE HACE UN ESTUDIO
BASADO EN CUATRO TIPOS DE TEST:

wTEST DE CONCEPTO PUBLICITARIO:
CONSISTE EN
INVESTIGAR SI UNA IDEA, ANTES DE DESARROLLARLA, ESTÁ O NO EN LÍNEA CON EL
COLECTIVO AL QUE VA DIRIGIDA

wPRE-TEST PUBLICITARIO:
NOS PERMITE SABER
SI EL PÚBLICO ENTENDERÁ EL MENSAJE Y RECORDARÁ LA MARCA.

wPOST-TEST PUBLICITARIO:
NOS PERMITE
CONOCER LOS EFECTOS QUE HA CAUSADO

wTEST DE EFICACIA PUBLICITARIA:
SE HACE PARA
CONOCER EL GRADO DE EFICACIA DEL MENSAJE

CarácterÍSTICAS DEL
MENSAJE

wESTRATEGIA.
DEFINE <LO QUE
SE QUIERE DECIR> A LA AUDIENCIA. LA ESTRATEGIA IMPLICA QUE TANTO LA CAMPAÑA
COMO EL MENSAJE DEBEN SER TOLERANTES Y SÓLIDOS

wCREATIVIDAD.
GRAN PARTE DE LA
ORIGINALIDAD DE UN MENSAJE Y EL ÉXITO DE UNA CAMPAÑA RADICA EN LA CREATIVIDAD.

wEJECUCIÓN.
CONSISTE EN DEFINIR
LOS ALCANCES DE <LO QUE SE DICE>

wCONTENIDO DEL MENSAJE.
EL PUBLICISTA
DEBERÁ PREPARAR AQUELLO QUE DESEA COMUNICAR A LA AUDIENCIA EN FUNCIÓN DE LAS
RESPUESTAS QUE ESPERA OBTENER

EL ÉXITO DEL MENSAJE
PUBLICITARIO

CLAVES BÁSICAS:

wHUMOR. LA BAZA DEL HUMOR
ES FUNDAMENTAL

wPERSONAJES.
LA ELECCIÓN DE UN
BUEN PERSONAJE HACE MEMORABLE UNA CAMPAÑA

wVENTAJAS.
CUNADO NUESTRO
PRODUCTO TIENE VENTAJAS QUE LO DIFERENCIAN DE SUS COMPETIDORES

wSORPRESA.
UN MENSAJE
PUBLICITARIO TIENE QUE SORPRENDER

wEMOTIVIDAD.
ES UNO DE LOS
ELEMENTOS MÁS SOCORRIDOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO POR EL IMPACTO QUE PROVOCA EN
LOS RECEPTORES

wREPETICIÓN.
LA REPETICIÓN SE
HACE EN LOS ANUNCIOS DE PRODUCTOS ESTACIONALES Y NAVIDEÑOS

wHONESTIDAD.
HAY QUE ELOGIAR
NUESTRO PRODUCTO, PERO SIN LLEGAR A LA VANIDAD

wSENCILLEZ.
CUANTO MÁS
SENCILLO, CLARO Y COMPRENSIBLE SEA EL ESLOGAN, MÁS FÁCIL SERÁ DE RECORDAR

wORIGINALIDAD.
LA CAMPAÑA DEBE
DESPERTAR SORPRESA, ROMPER LOS ESQUEMAS DE LOS ANUNCIOS Y PRODUCTOS DE EMPRESAS
COMPETIDORAS

wSERVICIO.
UNA DE LAS CLAVES
DEL MENSAJE PUBLICITARIO ES TRANSMITIR, QUE OFRECE UN PRODUCTO Y UN SERVICIO DE
CALIDAD.