• Aportaciones de Eve Lee al desarrollo de las relaciones públicas:
es considerado un
Fundador, porque fue el primero que adoptó un estilo moderno en el modo de
Desarrollar su trabajo como publicista o agente de prensa.
Su trabajo consistía en el
Arte de dirigir las multitudes, de crear confianza, para lo que era preciso que hubiera
Unos líderes capaces de organizarlas y dirigirlas, con frases y símbolos que lograran
Impulsarlas a la acción.
• Aportaciones de Edwar Bernays al desarrollo de las relaciones públicas:
Las
Aportaciones de Bernays a las relaciones públicas son múltiples. A él se debe la
Acuñación del término consultor en relaciones públicas. Él fue el que hizo uso del
Psicoanálisis para el desarrollo de algunas de sus más conocidas campañas. Uno de los
Primeros cursos sobre las relaciones públicas que se dictaron en una universidad fue
Impartido por él. Y fue también Bernays el autor del primer libro sobre relaciones
Públicas, que aparecíó en 1923.
• Factores que influyeron en la actividad propagandística durante la I GM:
En primer
Lugar, está una situación de hecho que es la de la aparición de las masas como una
Nueva realidad de la vida social. Un segundo elemento que debemos considerar es la
Aparición de otra realidad también nueva: la propaganda denominada científica. En
Tercer lugar, debemos mencionar como un factor específico la actuación decidida de
Los gobiernos que vieron conveniente explotar las posibilidades de ese medio de
Configuración de la mentalidad pública.
• Concepto de la propaganda científica:
Desde fechas recientes se había ido mostrando
Una mayor preocupación por los temas sociológicos y esto explica que la realidad
Comunicativa iba cobrando una personalidad merecedora de un estudio. Como
Consecuencia de todo esto, a parte de la aparición de los estudios universitarios en
Este terreno, se va a intentar encontrar aquellos mecanismos que, una vez utilizados,
Se mostraban como eficaces. Aplicando las formas de trabajar propias de las ciencias
Experimentales, procuraron desarrollar una actuación persuasiva que fuera eficaz, lo
Más posible.
• Principios ideológicos marxistas más repetidos por la propaganda bolchevique:
la
Solución marxista la única adecuada, pues es la que desenmascara a la burguésía
Dominante que se aprovechó de las masas dominadas. También del marxismo hay que
Destacar que se trataba de una doctrina omnicomprensiva, que abarcaba por
Completo la integridad de la persona humana, con lo que la acción de adoctrinamiento
Adquiría unas dimensiones llamativas. Por último, conviene resaltar qué en su visión
Antropológica del hombre, lo consideran como a un ser producto de la historia, sin una
Naturaleza que permanezca, y de ahí que resulte moldeable, sujeto adecuado de la
Acción propagandística.
• Definición del concepto publicity:
cuando se distribuye a la prensa en general una
Información con la que se pretende atraer la atención del público, con una finalidad
Muy variada, tanto comercial, como política o social; no se paga por la inserción y de
Ahí que tampoco haya una particular obligación de insertar esa noticia.
• Principales áreas de actividad de publicity de las que se ocuparon los agentes de
Prensa hasta comienzos del Siglo XX:
Cuatro fueron fundamentalmente los campos en
Los que se desenvolvieron los agentes de prensa y publicistas del Siglo XIX: la política, la
Colonización del Oeste del país, el entretenimiento y la cultura, y los negocios y la
Industria.
• Orígenes históricos de la propaganda: no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando
Se inicia la sistematización del uso de la información al servicio de los intereses
Belicistas. El periodista Walter Lippmann y el relacionista público Edward Bernays
Fueron los responsables de orquestar la primera campaña anti-alemana en Estados
Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este
País en la contienda.
• Factores que explican el nacimiento de las relaciones públicas en EEUU:
Estados
Unidos era un país en el que se daban varias peculiaridades que explican el nacimiento
De las relaciones públicas. La primera, fue la intensidad y extensión de las actividades
Desarrolladas por gabinetes de prensa. Allí había más actividad precedente de las
Relaciones públicas porque se había consolidado una sensibilidad periodística
Diferente, se había asumido de un modo distinto al europeo el papel que debía jugar la
Comunicación en la vida política, económica, social y cultural. En este sentido, se
Puede decir que los comunicadores del otro lado del Atlántico supieron descubrir la
Vereda que luego recorrieron los de esta parte del océano.
• Factores que influyeron en el desarrollo de la propaganda Nazi:
Tuvimos tres factores
Principales que influyeron en el desarrollo de esta propaganda: el carácter alemán, la
Humillación de la pasada primera Guerra Mundial (Tratado de Versalles) y las
Circunstancias económicas favorables: crisis económica brutal.
• Diferencias entre agitación y propaganda que formularon los bolcheviques:
Agitación
Venía a ser la introducción de una idea en un grupo reducido de personas para que
Ellos la movilizaran y propaganda era una serie de ideas dirigidas a la sociedad para
Influir en la opinión pública.
• Propaganda y luchas religiosas:
En general se puede decir de la actuación alemana
Que tuvo un tono negativo, de reacción contra lo que iba marcando la oficina inglesa.
Los temas sobre los que más insistieron se pueden resumir en los siguientes: la
Exaltación de las virtudes del pueblo alemán, lleno de virtudes, el respeto de sus
Tropas por los bienes y personas de los enemigos, y su acendrada religiosidad, como
Sinónimo de lo anterior, pero que resultaba un gancho incluso para países católicos
Que veían el descreimiento y laicismo del otro bando.
• Diplomacia pública:
Desarrollado básicamente por los Estados Unidos. Con él se
Designan a las actuaciones dirigidas a influir en la opinión pública de otro país con el
Fin de presionar desde los gobernados a los dirigentes, según los intereses del emisor
De los mensajes. Se trata, en definitiva, de asumir las posibilidades de la comunicación
Para utilizarlas en el propio beneficio. Está claro que estamos hablando de actividad
Propagandística en este supuesto, aunque se trate de una modalidad que
Anteriormente no estaba definida con tanta precisión.