Paneles

Son muestras estables que proporcionan información cuantitativa, periódica y sobre determinadas variables o comportamientos. Es un intrumento dinámico donde la información que se obtiene puede ir cambiando según las preferencias de las personas que forman parte de este panel muestral1)Panel consumidores:
Su objetivo es examinar los problemas que se tengan con las ventas de determinados productos o servicios. Constituye una muestra estable de personas que proporcionan información sobre los actos de consumo y otras variables de comportamiento.Los panelistas se comprometen a proporcionar información sobre unas determinadas variables relacionadas con su compra y la empresa que elabora el panel para conseguir su elaboración entrega una compensación económica. La duración del panel es indefinido, sin embargo se puede renovar a los panelistas por unas causa natural. Los panelistas se deben renovar cada 5 o 6 años.

2) Panel detallistas

También presenta una muestra estática donde se recoje información detallada de las compras realizadas por los consumidores pero en los distintos Puntos de venta.

3)Panel audiencias

Las empresas necesitan diseñar sus campañas de comunicación y para ello es conveniente disponer de datos en los cuales se muestran las audiencias por programas por anuncios, prensa,radio, tv. En España existe una empresa llamada SOFRES AM que se encarga de recoger esta información4)Estudios de distribución

Es un estudio de mercado cuantitativo que estudia la aceptación que puede tener un producto por parte del distribuidor. En este estudio se debe estudiar las ventajas es inconveniente de todos y cada uno de los canales de distribución que exista en el mercado. La información base para este estudio es la encuesta personal.

5)Estudio de base de hábitos

Es un estudio de mercado cuantitativo que investiga los hábitos, las tendencias, las costumbres, los gustos, los estilos de vida, los consumidores. I la técnica metodológica a utilizar es la encuesta.

6)Test de concepto

Consiste en obtener y analizar una situación de forma mas precisa acerca de la aceptación posible de nuestro producto en el mercado. Este test se aplica a los clientes en base al estudio de la competencia. Se estudia el concepto de la idea de un nuevo producto pero no de el producto o como tal. La técnica a utilizar para recoger la información es la encuesta personal

7)Test de producto:

  Se debe pasar al test de producto con la finalidad de analizar la aceptación o rechazo por parte de los consumidores de ese nuevo producto. A partir de este test que es vital para la empresa se debe desarrollar las estrategias de venta. Las estrategias de distribución, estrategias de comunicación etc.

En el test de producto se puede analizar lo siguiente:

Las carácterísticas físicas de un producto-Las carácterísticas organolépticas(sabor , olor ingredientes)-Características psicológicas(la marca , imagen publicidad)Existen diferentes formas de medir las variables en un test de producto i que el investigador lo debe tener en cuenta1)Test de producto monadico: Una persona es expuesta a realizar el test solo a un concepto, es decir, el consumidor solo prueba un solo producto y se le realiza un conjunto de preguntas. Monódico ciego si no lleva marca

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Test de producto pareado: Una persona es expuesta simultáneamente como mínimo a un par de conceptos para que lo comparen y lo evalúe. Prod A o B pareado ciego: si no lleva marca
3) Test de producto de comparación múltiple: El consumidor prueba 3 o mas productos, también puede ser ciego4)
Test de producto de discriminación

El consumidor debe ser capaz de diferenciar un producto de otro o un componente de otro  En cualquiera de los test debe ser entrevista personal.  8)Área test:
Es otro estudio de mercado cuantitativo que consiste en elegir una zona geográfica como área piloto para colocar el producto en los diferentes PV y comparar sus ventas o evaluar la aceptación que tenga el producto.

9)Barómetro de marcas

Es un estudio de mercado cuantitativo que mide o investigar la aceptación que tienen las marcas en las mentes de los consumidores, facilita información periódica sobre la evaluación del mercado así como de la competencia10Test envase:
Son todos aquellos envases que tienen relación con las ventas(primario secundario) sirve para evaluar el envase adecuado ante las distintas posibilidades(material) así como el papel que desempeña en la copra final.

Se deben valorar

-Diseño – Peso -Color –Tamaño11)Estudios de audiencias de medios–
EGM 12)Pre test publicitario/post test

Antes de que el producto se introduzca en el mercado, se analiza y se hace el post test. Pre test: Estudio de mercado que investiga la aceptación que puede tener una campaña publicitaria antes de realizarla con el objetivo básico de maximizar las ventas y inversión. Tiene como objetivo contrastar la eficiencia del mercado publicitario antes de su difusión. Lo que se investiga es la aceptación que ha tenido una campaña una vez a sido emitido en los diferentes medios de comunicación, su impacto en las priemras 24horas su notoriedad su recuerdo de la marca.