Responsabilidad

-En la ética y el buen
Gobierno, la rendición de cuentas es answerability, culpabilidad, la
responsabilidad, y la expectativa de la cuenta de la donación. Como un aspecto
Del gobierno, que ha sido central en las discusiones relacionadas con problemas
En el sector público, mundos sin fines de lucro y privadas (corporativos). En
El liderazgo

papeles, la rendición de
Cuentas es el reconocimiento y la

asunción de la
Responsabilidad por las acciones, productos, decisiones y políticas, incluida
La administración, gobierno, y la aplicación en el ámbito de la posición de
Función o empleo y que abarcan la obligación de informar, explicar y responder
De las consecuencias resultantes

-En el gobierno, la
Rendición de cuentas se ha expandido más allá de la definición básica de
«que tengan que responder por las propias acciones

Tema 4 la Publicidad
Agencia- ninguna práctica

Definición:

 La agencia es una empresa especializada en la
publicidad, Sus clientes son los anunciantes: cualquier tipo de empresa,
Asociación, institución, gobierno departamento o persona que lo desea, puede
Hacer publicidad.

Una agencia no puede
Ofrecer un diseño previamente «producto»: se desarrollan campañas a
Medida para cada cliente

Categorías

: Los organismos pueden
Ser clasificados por: Tamaño, Geografía, Pholosophy, Servicios.

– Agencias de servicios
Completos (todo el proceso)

– Los organismos
Especializados: boutiques creativas, agencias de medios, planes alternativos

nuevo momento para las
Agencias – instando a mejores resultados, nuevos puntos de vista y menos costes

La estructura

: Organizado por áreas de
Trabajo: Servicios Clientes / Cuentas, -Departamento Creativo, -Producción.
-Investigación. -medios. -tráfico. -Finanzas / Gestión

Dentro de la estructura

: 3 nuevos actores: -Los
Planificadores estratégicos (más que las cuentas). -Responsables de
Comunicación. -El trabajo en equipo es muy importante … Y también saber dónde
Se puede ir y dónde hipocresía.

Cuentas / de los deberes

: Un cliente puede ser
Una cuenta o muchos: 1.- No tiene nada que ver con el dinero. 2.- El primer
Contacto con los clientes. 3.-Crear y mantener la relación con el cliente.
4.-Coordinar todos los equipos que trabajan en una campaña. 5.-Las
Presentaciones de la agencia y las campañas. 6.-. Búsqueda de nuevos negocios.

Cuenta / planificador

: parte estratégica de
Cuentas: A) Especializado en el comportamiento del consumidor / público y el
Desarrollo de marcas. B) Las investigaciones y profundiza el conocimiento sobre
El producto, el consumidor, el mercado, la competencia. C) Diseños de
Estrategias de comunicación (vs. Tácticas). D) da orientación a las cuentas y
creativo para los planes que luego serán presentadas al cliente

Creativo:

 La parte más carácterística de la agencia: 1.-
Encontrar un mensaje que recibe lo que el anunciante quiere para el público.
2.- Persuadirlos través de la publicidad. 3.- Crear la idea para transferir el
Mensaje. 4.- Expresar la idea de una manera que se ajuste a cada medio de
Comunicación. 5.- Diseñar el material a presentar al cliente. 6.- Supervisar la
Producción de audiovisuales y gráficos

El mensaje tiene que
Incluir lo que el cliente quiere y las posibles expectativas de la audiencia.

Estructura

: director creativo,
Equipos creativos

– Siempre Director de
Arte + escritoras: consiguen buenas combinaciones

Una vez que la campaña
Está aprobado, tienen que comprobar que todo está hecho para que las
Instrucciones.

Investigación

: Una agencia crea o
Compra de información para dar un mejor resultado:

A) Recoger, procesar y
Convertir la información en los informes B) Un equipo que da servicio a la
Agencia C) Se puede estar dentro de la agencia, tener una persona o no tiene
Ninguna o la subcontratación. D) Pueden hacer la investigación o la
Investigación genérica ad-hoc. E) cualitativa VS cuantitativa o mixted.

Que la investigación:
¿qué?

: 1.
Comportamiento del Consumidor. 2. El conocimiento de los niveles de producto,
Servicio, organización, idea y satisfacciones. 3. La publicidad de los clientes
/ competencia / otras acciones. 4. La evaluación de la campaña: antes – después
(Pre-test y la prueba test).

Medios de comunicación

: 1.-Averiguar qué medios
Son los más adecuados para nuestra campaña. 2.-Es crucial para que la campaña
Sea efectiva. 3.-Se requiere una alta especialización en el mercado de los
Medios (estadístics). 4.- Centrales de medios de comunicación puede ser una
Opción razonable. 5.- Investigación + Planificación (programa) + Adquisición
(precios).

¿cómo se paga a la
Agencia?:

A) Tasas / Pago basado en resultados / mixtos.B) Comisión sobre los costos
(investigación, la producción, la colocación de los medios de comunicación) –
Alrededor de 20-25%. C) Si tiene también la colocación de los medios de
Comunicación, se puede cobrar comisiones más altas en las compras de
Participaciones y dar a sus servicios «de forma gratuita».

Presentación

: Usted tiene que
Encontrar clientes y mantenerlos

A encontrar a sus
Clientes: por recomendación, ventas cruzadas (otros socios

presentaciones personales
Solicitados Concursos. -Presencia institucional – publicidad – ferias.

Por lo general, las
Presentaciones son realizadas por las cuentas

El creativo no es siempre
Van a la presentación:
Depende en el cliente (Yamaha)

Tener al menos una copia
Impresa para el cliente. – Sólo entregar si usted tiene un contrato firmado

Hay que llegar a tiempo y
Ser paciente …

Siempre incluya un
Presupuesto

Agencia de contratación

: LAS LLAVES Para
Contratar a una agencia: A) Prefiero uno que es un especialista en lo que haces
B) No vaya con grandes nombres: ir con proyectos específicos C) Acordar las
Comisiones de inmediato D) contratar a alguien que puede pagar … Pero no sólo
Porque pagan menos E) Es un proveedor importante: no ir «familiar» a
Menos que esté seguro que es el mejor camino a seguir.

10 commandaments whem
Elegir

: 10 cosas sobre cómo contratar a una agencia (Bloomberg Business Week)

1. No limite su búsqueda
Geográficamente 2. No descartar a los organismos en función del tamaño 3. No
Haga experiencia en la industria un requisito No pida – o incluso entretener 4.
– trabajo especulativo 5. No permita que una hoja de cálculo a tomar la
Decisión 6. Determine lo que necesita 7. Observe la publicidad admiras 8.
Iniciar una conversación 9. Invite a la agencia a su lugar y revisar los
Estudios de caso 10. Limitar tu lista e ir a por lo menos 2/3 agencias para
Visitar

Más información a través
De la agencia

Las agencias de
Publicidad vienen en todas las formas y tamaños. Algunas son pequeñas boutiques
Que tienen sólo unas pocas personas. Otros son gigantes que emplean a miles de personas
En las oficinas de todo el mundo.

Pero, sin embargo grande
O pequeña la agencia, hay una estructura básica que la mayoría de las agencias
De publicidad se adhieren a. En los organismos más pequeños, algunas personas
Van a realizar más de una función. Una persona que mi realidad sea todo el
Departamento. Pero los fundamentos son los mismos, y es que este modelo nace de
La necesidad y funciona.

Hay seis grandes
Departamentos en cualquier agencia de publicidad. Estos se pueden dividir en
Otros sub-departamentos, o dan varios nombres creativos, pero el esqueleto es
El mismo. Estos departamentos son: Servicio de cuenta, la planificación de
Cuentas, Creativo, Finanzas y Cuentas, Compra de medios, Producción, Las
Agencias más grandes también pueden separar los siguientes departamentos:
Recursos humanos e instalaciones, Investigación, desarrollo web, Tráfico.

Vamos a echar un vistazo
A la ruptura de los seis departamentos principales

1.- Servicios de Cuentas

: El departamento de
Atención al rubro comprende los ejecutivos de cuenta, gerentes de cuenta y de
Cuenta, y es responsable de la coordinación con muchos clientes de la agencia.

Este departamento es el
Vínculo entre los diversos departamentos de la agencia, y los clientes que
Pagan las facturas.

En el pasado se referían
A ellos como «los trajes», y ha habido muchas batallas entre el
Departamento de servicios de cuenta y el departamento creativo.

Pero como la mayoría de
Los creativos saben, un buen equipo de servicios de cuentas es esencial para
Una buena campaña de publicidad.

Un resumen creativo
Sólido es una de las principales funciones de los servicios de cuenta

2. Planificación-Cuenta:
Este departamento combina
La investigación con el pensamiento estratégico

A menudo, una mezcla de
Investigadores y gestores de cuentas, el departamento de planificación de
Cuentas proporciona el entendimiento del consumidor, la dirección estratégica,
La investigación, grupos focales y asistencias ayuda a mantener las campañas de
Publicidad en el blanco y en la marca.

Chris Cowpe describe la
Planificación de cuentas como «… La disciplina que aporta al consumidor
En el proceso de desarrollo de la publicidad.»

Para ser realmente
Eficaz, la publicidad debe ser a la vez distintiva y relevante, y la
Planificación ayuda en ambos aspectos «.

3.-Creativo:
Este es el motor de
Cualquier agencia de publicidad

Es el alma de la empresa,
Debido a que el departamento creativo es responsable del producto.

Y una agencia de
Publicidad es sólo tan bueno como los anuncios del departamento creativo pone
Hacia fuera

Las funciones dentro del
Departamento creativo son muchas y variadas, y por lo general incluyen:
Copywriters, -Directores de Arte, -Los artistas de producción, -Los diseñadores
Web . -Directores Creativos Asociados, -Directora (s) creativa, -Los
Diseñadores

En muchos organismos,
Redactores y directores de arte están emparejados, trabajando como equipo.

Traerán también en el
Talento de otros diseñadores y artistas de producción, y cuando el trabajo lo
Requiere.

A veces, el tráfico es manejado
Por una posición dentro del departamento creativo, aunque eso es por lo general
Parte del departamento de producción.

Todo el mundo dentro de
Los servicios creativos informa al director creativo.

Es su función de dirigir
El producto creativo, asegurándose de que esté en la marca, en breve ya tiempo.