Medio de comunicación

Del latín medĭus. instrumento o
forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional ocomunicación.  Losmedios de comunicaciónson el canal que mercadólogos y
publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta Entre los más importantes medios de
comunicación contamos con los siguientes:  
1.- Libros    2.-
Revistas    3.- Radio    4.- Televisión    5.- Internet    6.- Cine   
7.- Videos

Medios Impresos

Son aquellos cuyo contenido está representado por la
escritura. Entre ellos encontramos la prensa, revistas, libros, etc.

Medios Sonoros

Son aquellos que pueden ser percibidos a través del
oído. Entre ellos están la radio y el teléfono.

Medios Visuales

Hacen uso de la imagen para la construcción del
mensaje. La publicidad es el área de la comunicación que mayor uso hace de este
tipo de medios, especialmente a través de vallas.

Medios audiovisuales

Son aquellos cuyos mensajes se perciben
simultáneamente con la vista y el oído, como la televisión y el cine.

Medios multi-mediáticos

Son aquellos medios en los que se encuentra una fusión
de todos los elementos de los medios anteriores, se configura con la presencia
de La Internet o superautopista de la información.

Medios de comunicación masiva

El propósito principal de los medios de
comunicación masiva (prensa,
revistas, noticieros deradioytelevisión,cine,
páginasweb)

Prensa

La prensa operiódicoes un medio editado normalmente con
una periodicidad diaria o semanal, cuyafunciónprincipal consiste en presentarnoticias.
La prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan
ideas y planteamientos de determinadosgrupossociales en un tiempo y espacio dado.

Ventajas:

Flexibilidad;
Actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad
amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que
deseen anunciarse.

Limitaciones

Vida corta; calidad baja
de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con
relación a los grupos socioeconómicos.

Revistas:

Son un medio visual
«masivo-selectivo» porque se dirigen a públicos especializados pero
de forma masiva.

Ventajas

Selectividad
geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de
calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.
Limitaciones: Larga anticipación para
comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición

Radio

La radio es
unatecnologíaque posibilita la transmisión deseñalesmediante lamodulacióndeondaselectromagnéticas.

Ventajas

Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo
bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un
medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.

Limitaciones

Solo audio; exposición
efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas.

–Cine: ElCinees uno de los medios de comunicación más
masivos que existen. Gracias a sus variados géneros puede abarcar una multitud
de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.

ventajas

Audiencia cautiva y mayor
nitidez de los anuncios de color.

Desventajas

Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante
caro.

Televisión

El término televisión se refiere a todos los aspectos de
transmisión yprogramación,
que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad deprogramas.

Ventajas

Buena cobertura de
mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y
movimiento; atractivo para los sentidos.

Limitaciones

Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor
selectividad de público.

–  
Internet: el internet es un medio audiovisual
interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al
que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

Ventajas

Selectividad alta; costo
bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas.

Limitaciones:

Público pequeño; impacto relativamente bajo; el
público controla la exposición.

Medios de comunicación alternativos

Es un emisor de información
independiente que no constituye unaagencia de información ni de losmedios masivos de comunicaciónorganizados.

Faxes.

Carritos de
compras con vídeo en las tiendas comerciales.

Protectores de
pantallas de computadoras.

Discos
compactos.

Kioscos
interactivos en tiendas departamentales.

Anuncios que
pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes rentados. 

Medios
Auxiliares o Complementarios:

Estos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se
conocen como medios no medidos.

Medios en Exteriores o
Publicidad Exterior

Es un medio,
por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.

Ventajas

Flexibilidad alta; exposición
repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por
localización.

Desventajas

No
selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos
efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el
tránsito y porque arruina el paisaje natural.

-Publicidad Interior

Consiste en medios visuales (y en algunos casos
incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se
detienen brevemente. 

Ventajas

Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.

Desventajas

No da seguridad de
resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy
numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden

Publicidad Directa o Correo
Directo

Este medio
auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio
impreso al cliente potencial o actual. 

Ventajas

Selectividad de público alta; no hay
competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar.

Limitaciones:

Costo relativamente alto
por exposición; imagen de «correo basura».