PUBLICIDAD:

Aproximación al fenómeno publicitario: Estudiar la publicidad desde diferentes disciplinas, como la economía, la sociología, la psicología o la filosofía nos ofrece una visión amplia del estudio multidisciplinador de la publicidad como una realidad social que está recibiendo infinidad de tratamientos. / Desde un enfoque MERCANTILISTA la publicidad puede entenderse como una herramienta más que opera en el mercado. Éste es el lugar en que se conjuga la oferta y la demanda. el mercado está formado por un macroentorno y microentorno cuyos elementos pueden influir en aquél de forma directa e indirecta. En ambos casos la publicidad debe prever o actuar con una adecuada estrategia. Así, ante una recesión económica o ante una catástrofe medioambiental la publicidad debe anticiparse y ejecutar medidas adecuadas bajo un plan estratégico. ¿La publicidad es un gasto  o una inversión de las empresas o instituciones para diferenciar sus producto o servicios?  En ocasiones, el anunciante no consigue los beneficios esperados. sin embargo, es conveniente realizar una planificación y una estrategia previa a una campaña para que el anunciante invierta correctamente su dinero. en caso contrario, estaríamos hablando del gasto publicitario por carecer de una visión general del mercado y de una planificación a corto o medio plazo./ Otra visión de la publicidad es la SOCIOLÓGICA. La publicidad es un reflejo de la sociedad y de cómo somos o quisiéramos ser. Refleja las aspiraciones, os valores, los deseos, las frustraciones de una sociedad en un momento determinado, representados a través de estereotipos. Por ello, es imprescindible conocer la sociedad a la que nos dirigimos para poder idear y crear piezas publicitarias acordes a ella y conectar con el target./ Otra imprescindible es la PSICOLOGÍCA. Recoge las teorías y los métodos de investigación aplicadosal comportamiento de los consumidores ante determinados estímulos. Las teorías instintivas, conductistas o motivacionales entre otras, se utilizan para conocer a los consumidores. Además, con frecuencia se aplican métodos de investigación como las encuestas, los focus group o las entrevistas en profundidad para estudiar a sujetos concretos. El objetivo es tener as variables oportunas para conocer a los consumidores tanto en el punto de venta o ante los mensajes publicitarios difundidos./ La visión FILOSÓFICA entiende que la publicidad canaliza necesidades y deseos hacia ciertos productos o servicios.Han pasado de ser algo físico a ser intangibles. Adquirimos marcas asociadas con valores que hemos conocido a través de la publicidad. Definiciones de publicidad: La publicidad es una realidad social cambiante, lo que imposibilita la existencia de una única definición de publicidad. * Ley General de Publicidad (Ley 34/1988, de 11 de noviembre): Es decir, se hace una diferencia entre las distintas instituciones pero se trata de una definición muy generalista. Está bastante orientada hacia la publicidad comercial y tiene algunos deslices como por ejemplo: no especifica el tipo de comunicación y no diferencia entre publicidad y promoción. Tampoco se detiene en la confusión que se puede crear entre la publicidad y las relaciones públicas. Lo que ocurre, además, es que vemos que el concepto de la publicidad se ha hecho sinónimo de comunicación comercial y deja fuera la publicidad institucional, corporativa, social y, sobre todo, deja fuera las campañas políticas. * DRAE: La definición es tan genérica que poco aporta sobre el concepto de publicidad en los términos en los que esta se desarrolla en la actualidad, ya que obvia algunos aspectos que nos parecen fundamentales. Por ejemplo, sólo trata del aspecto comercial dejando de lado otros mensajes publicitarios vinculados a las ideas. Además destaca el interés del anunciante por iniciar el proceso publicitario en su beneficio. También alude a que la publicidad es un conjunto de medios cuando en todo caso es un mensaje que se vale de un conjunto de medios de comunicación para su difusión. Por último,  expresa que la publicidad es un estado público de algo, dejando de lado a  la aparición de espacios semi-publicos. * Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional: Diferencia entre campaña institucional de publicidad y campaña institucional de comunicación. Se entiende por la primera que el Estado es el anunciante. La Administración o sus órganos delegados contratan un espacio en un medio de comunicación para difundir un mensaje a una pluralidad de destinatarios que son los ciudadanos. Mientras se considera una campaña institucional de comunicación la difusión de mensajes a una pluralidad de destinatarios que utilicen formas de comunicación que no sean publicitarias. En este supuesto se utilizan otras formas que no se ajustan a la compra de espacios publicitarios, sino a otros modos comunicacionales. *Simbólica: En este sentido, la publicidad es un intermediador entre el mundo «real» y los «simbolos», entre lo que es nuestro mundo y lo que deseamos. No es exclusivamente mercantilista ni comercial, sino que es un instrumento esencial de consumo simbólico; es decir, el consumo de contenidos transmitidos a través de símbolos. Así en numerosas ocasiones no es necesario mostrar el producto en un anuncio porque sólo con nombrar y mostrar la marca es suficiente. Características: (1)La naturaleza del emisor/anunciante: puede ser persona individual o una empresa, institución fundación o asociación que decide realizar un anuncio en su interés. (2)La difusión de un mensaje publicitario: la publicidad hace saber de forma pública algun producto, servicio o idea a través de los medios de comunicación, ya sean de masas o no. (3)Los medios de comunicación: La publicidad debe conocer dichos medios para llegar a su target. (4)La naturaleza del receptor: Éste se caracteriza por ser el target que se ha decidido atacar a través de a segmentación. Puede ser tanto una persona física, una empresa o asociación. (5)La publicidad persigue el cambio, el refuerzo o la creación de una actitud en el público objetivo. (6)Los mensajes publicitarios: pueden tener diferentes fines identificados en categorías diferentes de publicidad. (7)La publicidad está cargada de persuasión y seducción para lograr sus fines. la persuasión se sustenta en argumentos llenos de significados, mientras que la seducción ataca a los sentidos sin poder someterse a ningún razonamiento o verdad alguna. (8)La función simbólica de la publicidad: La publicidad cada vez anuncia menos objetos tangibles y se centra más en lo intangible. El símbolo de la marca está asociado a valores deseados y se aleja los que sociablemente nos hace infelices.