Marketing-mix.Elementos:-producto: cualquier bien o servicio, o la combinación de ambos, que se ofrece con la finalidad de satisfacer los deseos del consumidor.-precio: cantidad monetaria que debe satisfacer el comprador por el producto.-comunicación: conjunto d  actividades destinadas a comunicar la existencia del producto, dar a conocer sus características y las necesidades que satisface, y motivar al consumidor para su adquisición.-distribución: conjunto d actividades que permiten poner el producto, una vez elaborado, a la disposición del consumidor final.EL PRODUCTO.Atributos: diseño, envase, calidad, cantidad, marca, opciones, periodo de garantía, periodo de posventa y caducidad.—La marca.: es el nombre, signo o diseño que distingue o sirve para distinguir en el mercado a un producto.—–Componentes: -logotipo: plasmación gráfica de la marca con un diseño especial.-grafismo: dibujo que identifica la marca y que lo acompaña.-eslogan: frase corta y fácil de recordar que describe alguna característica del producto.-anagrama: conjunto de logotipo y grafismo.—–El ciclo de vida del producto: 4 fases-Introducción: fase en el que el producto entra al mercado.-desarrollo: los consumidores consumen e identifican el producto. Las ventas avanmzan de manera rápida. Aparecen empresas competidoras .-Madurez: las ventas se estabilizan, -Declive: la demanda del producto disminuye a consecuencia de las estrategias utilizadas por la empresa en la fase anterior o al agotamiento del mercado.EL PRECIO.Es el que más influencia tiene en las ventas.—Estrategias: precios promocionales, precios de penetración, precios de descremación, precios psicológicos, descuentos, discriminación de precios, precios de prestigio.LA COMUNICACIÓN.Actividades que utiliza: publicidad, relaciones públicas, venta personal, merchandising, fidelización y promoción de ventas.LA DISTRIBUCIÓN-Aquellas decisiones y actividades que se orientan al proceso por el que se dirige el producto hasta el consumidor final, de manera que facilita y estimula su adquisición por el consumidor,—-tareas propias  de la  distribución:  -selección  de distribución,- recogida de los pedidos, -transporte de los productos ,- venta al cliente y- servicio posventa.—–Estrategias de distribución:1.Intensiva: pretende alanzar una elevada cobertura del mercado estando presente en el mejor numero posible de puntos de venta. Su atractivo depende del nivel del uso del producto. Ventajas: facilita al cliente la compra y la fidelidad. Puede ser una estrategia para dificultar la entrada de competidores.  Inconveniente: supone un elevado coste.2.Selectiva: se seleccionan los mejores puntos de venta para el producto en cada zona. Esta estrategia permite diferenciar a la empresa al situar su producto en sitios seleccionados.3.Exclusiva: supone reservar toda la zona para un punto de venta. Se da especialmente en sectores donde es importante el servicio posventa como el automóvil.

TEMA 10: LA INVERSION EN LA EMPRESA: es la aplicación de medios financieros a la adquisición de elemento de inmovilizado cuyo objetivo es la mejora de la rentabilidad de la empresa. Las inversiones dependen de tres factores: -rendimiento: rentabilidad que se espera de la inversión. –riesgo: las inversiones tienen siempre un componente riesgo que la empresa debe evaluar. –temporalidad: plazo de tiempo en que se mantienen la inversión y sus efectos se dejan notar sobre el resultado de la empresa. -Liquidez: influye en dos inversiones.-Interes: esta relacionado con el riesgo, cuanto mayor es el riesgo de renra, menor es el interes, y viceversa.METODO DE SELECCIÓN DE INVERSIONES: la empresa necesita adoptar criterios que aporten información para saber en que medida le conviene efectuar determinada inversión, distinguimos entre métodos estaticos y métodos dinamicos. – métodos estatitos: no consideran los problemas derivados de la equivalencia de capitales esto es el distinto valor de los capitales en momentos diferentes. El mas usado es el método de plazo de recuperación o pay-back y no consideran todos los flujos de caja. –metodos dinamicos: tienen en cuenta que el valor del capital cambia en el tiempo. Los mas utilizados son el método del valor actual neto (VAN) y el método de la tasa interna de rentabilidad (TIR). METODO DEL PAZO DE RECUPERACION DE LA INVERSION: es el tiempo en que los flujos de caja (cobros menos pagos) que se producen como consecuencia de la inversión igualan el desembolso inicial efectuado. LA AUTOFINANCIACION: la financiación interna o autofinanciación esta constituida por los fonfos que genera la empresa y que se destinan a la ampliación o al mantenimiento de su actividad, durante el ejercicio económico la empresa genera una determinada cantidad de recursos tienen dos orígenes: -el resultado del ejercicio : si la empresa obtiene beneficios puede destinar parte de ellos a su inversión en la empresa la parte de beneficios que tiene este destino recibe el nombre de reservas. – las amortizaciones efectuadas: en cada ejercicio la empresa calcula la perdida de valor sufrida por parte del inmovilizado y la anota como un gasto que no supone un desembolso monetario inmediato. AYUDAS Y SUBVENCIONES: 1) según la autoridad que las concede: – ayudas comunitarias: la UE en apoyo de sus políticas de desarrollo económico destina cantidades elevadas de su presupuesto en beneficio de las empresas. –ayudas estatales: son aquellas cuyas disposiciones emanan del gobierno central.- ayudas de las comunidades autónomas: son aquellas que provienen de los diferentes gobiernos autonomicos. – ayudas locales: aquellas que provienen de la corporación municipal donde se ubica el proyecto. 2)según la forma que adoptan: -subvenciones financieras –rebajas en impuestos y tributos – prestamos a un tipo de interés bajo – bonificación en las cuotas empresariales de la seguridad social –primas en adquisición de ciertos materiales y equipos – cesion de inmuebles o terrenos a titulo gratuito o en condiciones especialmente favorables. CREDITO: es una operación mediante la cual una entidad financiera se compromete a entregar dinero a un cliente que puede disponer de el retirándolo de una sola vez o mediante retiradas parciales y que solo paga intereses por las cantidades que va disponiendo.